2025.06.07 デザインの話

レベルの高いグラフィックについて考えてみる――Webデザインにおける表現の質と構造を言語化する試み

はじめに：グラフィックの「レベル」とは何か？
Webデザインにおけるグラフィックデザインの位置づけ
グラフィックのレベルを可視化するための視点
各レベルに該当する要素を言語化する
レベルを上げるために必要なこと
まとめ：グラフィック表現を構造的に捉えることの意義

はじめに：グラフィックの「レベル」とは何か？

デザインにおいて「レベルが高い」「完成度が高い」と評価されるグラフィックには、共通する構造的な美しさと意味の重層性があります。しかし、それを漠然とした印象ではなく、相対的・言語的に理解し、再現性ある基準として把握することは難しい作業です。本稿では、Webデザインにおけるグラフィック表現のレベルを可視化し、それぞれのレベルにおいて求められる要素を言語化しながら、その本質に迫ってみたいと思います。

Webデザインにおけるグラフィックデザインの位置づけ

Webデザインにおけるグラフィックとは、単なる装飾ではなく、情報設計、UI/UX、ブランディングの文脈と常に連動しています。つまり、見た目の美しさだけでなく、「誰に、どんな印象を、どう伝えるか」という目的に対して機能しているかどうかが問われる領域です。そのため、グラフィックの質は「表層」だけでなく、「構造」や「文脈性」によっても評価されます。この立体的な構造が、グラフィックの“レベル”を判断する軸になります。

グラフィックのレベルを可視化するための視点

グラフィックのレベルを整理するには、以下のような5つの視点をもとに段階を定義します。

視覚的調和（ビジュアルバランス）
情報伝達力（わかりやすさ）
意図の明確さ（コンセプト）
一貫性（スタイルガイドへの準拠）
独自性（新しさや個性）

これらの視点をもとに、グラフィックを5段階のレベルで分類し、それぞれの特徴を以下に言語化します。

各レベルに該当する要素を言語化する

● レベル1：視覚の整理が不十分な状態

情報が煩雑で、視線誘導がない
色や文字の選定に一貫性がない
誰のためのデザインかが不明確
UIとしても使いづらい
装飾が目的化しており、意味が読み取れない

● レベル2：基本的なルールに沿った整理がなされている

色やフォントが整っている
情報の階層が可視化されている
配置にリズムがあり、視認性が上がっている
まだテンプレート的で、独自の意図が見えづらい

● レベル3：目的に合わせた工夫が随所に見られる

コンセプトと表現が一致している
適切な余白や視線の流れが設計されている
ブランドやユーザー像に合ったトーン設定がある
制作物として一定の完成度があり、実務レベルに到達している

● レベル4：一貫性と個性の両立が見られる

スタイルガイドに沿いつつも独自性を保っている
表現に奥行きがあり、印象に残るビジュアル展開が可能
「誰が見てもいい」と感じる普遍性と、狙った人に届く感情設計がある
コンテンツとデザインの関係が密接で、メッセージが強い

● レベル5：概念や思想をデザインに落とし込めている状態

見た目だけでなく、設計思想そのものが美しい
言語・構造・ビジュアルが統合されて、独自の世界観を構築している
表現がユーザーの記憶に残り、ブランドの「人格」として機能する
説明がなくても価値が伝わる

レベルを上げるために必要なこと

グラフィックのレベルを高めるには、「技術」だけでなく「思考」が不可欠です。特にレベル3以降になると、操作や見た目の上手さだけでは到達できず、設計の背景や意図を深く考える力が必要です。そのためには、単にデザインを真似るのではなく、「なぜこの構成にしたのか」「どうしてこの色なのか」を一つひとつ分解して理解し、自分の言葉で語れることが大切です。また、他者と議論したり、第三者の視点を取り入れることで、自分の視覚表現に対する客観性も養われていきます。

まとめ：グラフィック表現を構造的に捉えることの意義

「レベルが高いグラフィック」とは、単に洗練された見た目を意味するのではなく、視覚、構造、情報、意図が統合されて機能している状態のことを指します。今回紹介した視点と段階は、デザイナー自身の成長を振り返る物差しとしても、チームでクオリティを共有する基準としても役立ちます。グラフィックを感覚だけで評価するのではなく、構造的に理解することで、より精度の高いアウトプットが可能になります。