目次

• 「作ること」が目的ではなく「成果」を出すためのパンフレット

• パンフレット制作の流れとポイント

• 実際に喜ばれた3つの工夫

• パンフレットは営業ツールとして進化させるべき理由

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「作ること」が目的ではなく「成果」を出すためのパンフレット

パンフレットは単なる“資料”ではありません。イベントや商談、展示会、店舗での手渡しなど、あらゆる接点で「信頼を勝ち取る営業マン」のような役割を果たすツールです。しかし、よくあるのが「とりあえず作って配ったけれど反応が薄かった」という声。なぜ反応が薄いのか。それは「見た目を整えること」がゴールになってしまっているからです。本当に必要なのは、成果につながる構成力と、受け取った人の心を動かすストーリー設計です。それを実現するのが私たちのパンフレット制作の流れです。

パンフレット制作の流れとポイント

1. ヒアリングでゴールを共有
   
   制作の出発点は「なぜ作るのか」を徹底的に聞くことです。配布シーン、ターゲット、期待するアクション（問い合わせ・来店・注文など）を明確にし、ただの説明資料ではなく“成果を生む武器”になる設計を行います。

2. 構成とストーリー設計
   
   次に行うのは、内容の構造化です。よくあるパンフレットは情報が並んでいるだけですが、私たちは「順序立てたストーリー」で読ませます。たとえば、まず課題提起、次に解決策、そして信頼感を高める実績紹介、最後にアクションの促し――この流れを意識し、読んだ人が「この会社に頼みたい」と思う導線を作ります。

3. デザインで“読みたくなる”をつくる
   
   ただ情報を詰め込むだけでは、人はパンフレットを読み進めてくれません。だからこそ、視線の動きをコントロールするデザイン設計、余白の使い方、色彩の心理効果まで細かく意識しています。

4. 校正とブラッシュアップ
   
   初稿を出して終わりではありません。実際の使われ方やお客様の声をもとに微調整を重ね、「配って終わり」でなく「配った後の成果」にこだわります。

実際に喜ばれた3つの工夫

私たちが手がけたパンフレット制作で、お客様から特に高く評価された工夫を3つ紹介します。

• ストーリーで“読む理由”をつくった
  
  単にサービスを説明するのではなく、「なぜこのサービスが必要なのか」「その先にどんな未来があるのか」を物語として見せたことで、商談の場で話の流れを作りやすくなったと評価いただきました。

• 余白と視線設計で「読みやすい！」と言われた
  
  「情報を詰め込みすぎない勇気」を持ち、あえて余白を活かしたデザインにしたことで、「一目で内容が入ってくる」と多くの方から反応がありました。

• 配布シーンに合わせたサイズ感と仕様
  
  展示会ならバッグに入れやすいA5サイズ、役員向けの高級商談なら厚手の紙とマット加工、ターゲットに応じて仕様まで工夫し、配りやすく、印象に残る仕上がりにしました。

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パンフレットは営業ツールとして進化させるべき理由

今やパンフレットは「会社案内の補足」ではなく、「営業・広報・ブランディングの最前線ツール」です。オンラインとオフラインが融合する時代だからこそ、手に取ったその瞬間の印象が、その後の検索行動や問い合わせ、来店に直結します。見た目の美しさ以上に、「読ませる力」「信じさせる力」「動かせる力」が問われる時代です。“ただ作るだけ”のパンフレットから、“成果を生む”パンフレットへ。私たちはこれからも、その実現にこだわり続けます。