検証！SEO対策の効果とは？成果につながる取り組み方を解説

SEO対策は本当に効果があるのか？

SEO対策とは、「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略で、自社サイトをGoogleなどの検索結果で上位表示させるための取り組みです。

広告とは異なりクリック単価がかからないため、中長期的な集客手段として多くの企業が取り入れています。特に経営者やスタートアップ事業者にとって、限られた予算内で最大の成果を出す手段として注目されています。

検索順位とクリック率の相関関係

検索順位が上がることで、どれほどのクリック数が期待できるのでしょうか？

SEO分析ツール「Backlinko」が行った調査によると、以下のような順位とクリック率の関係があるとされています：

• 1位：平均27.6%

• 2位：15.8%

• 3位：11.0%

• 10位：2.4%

この結果から、検索結果の上位3位以内に入るかどうかが、トラフィック量に大きく影響することがわかります。たとえ5位→2位に上がっただけでも、クリック数が2倍近く変わる可能性があるのです。

出典：Backlinko “We Analyzed 5 Million Google Search Results. Here’s What We Learned About Organic Click Through Rate”

成果が出るまでの期間と期待できる効果

SEOは即効性のある施策ではなく、効果が現れるまでに平均で3〜6ヶ月ほどの期間が必要です。ただし、その分安定して成果が出やすく、広告よりも長期的な資産となることが特長です。

たとえば、オウンドメディアを運営する中小企業では、

• 月間PVが1年間で2,500 → 18,000に増加

• 問い合わせ件数が月平均3件 → 12件に増加

といった成果が報告されています。

また、SEOに取り組むことで、検索エンジンだけでなくユーザーにとっても見やすく、わかりやすいサイト作りが進むため、ブランディング効果にもつながります。

実例から学ぶSEO施策の成果

ある製造業のスタートアップでは、「○○ 製造 委託」というニッチなキーワードで記事を10本執筆。半年後にはGoogle検索で1位を獲得し、月に約30件の法人問い合わせを獲得するようになりました。

また、BtoC向けのアパレル企業では、季節ごとのSEO記事（例：「秋コーデ トレンド」）を継続的に投稿した結果、Instagram連動施策と合わせてEC売上が2.2倍に伸長。

こうした例からも分かるように、SEO対策は「見られる」だけでなく、問い合わせや売上といった成果に直結する施策となり得るのです。

効果を高めるために必要な視点とは

SEO対策の効果を最大化するには、次のような視点が重要です：

• 検索意図に合わせたコンテンツ設計：「知りたい」「買いたい」「比較したい」など、ユーザーの目的を汲み取る

• 継続的な更新と改善：1記事だけでは効果は限定的。複数記事＋定期更新が基本

• 被リンク・内部リンクの強化：信頼性の高い他サイトからのリンクも評価対象

• 構造化データの活用：FAQやレビュー表示など、検索画面上の情報強化も重要

単にキーワードを詰め込むのではなく、ユーザー体験を最優先した設計が求められます。

自社に合ったSEO戦略を見つけるには？

すべての企業に万能なSEO戦略は存在しません。特にスタートアップの場合、次のようなステップで取り組むと効果的です：

1. 自社の強み・独自性を洗い出す

2. ターゲット層の検索傾向を分析

3. 競合と差別化できるキーワードを選定

4. 記事やサービスページを継続して更新

5. 効果測定を行い、改善ポイントを洗い出す

特に「SEO対策の効果」を可視化するためには、Google Search ConsoleやGoogle Analyticsの導入が欠かせません。

まとめ：SEO対策の“効果”は戦略次第で変わる

SEO対策は、ただやみくもに記事を書くのではなく、計画的かつ継続的に取り組むことで、確実に効果を生み出す施策です。

経営者やスタートアップの皆さんにとって、「広告ではない集客の柱」として、SEOは今後も欠かせない選択肢となるはずです。