SEO対策 手順｜初心者でも失敗しない進め方

「SEO対策を始めたいけれど、何から手をつければいいかわからない」「専門用語が多くて理解できない」「順番に進めたいが、正しい手順がわからない」「初心者でも実践できる方法を知りたい」こんな悩みを抱えていませんか。SEO対策は、正しい手順で進めることが成功の鍵です。

実際、多くの企業や個人がSEO対策に取り組んでいますが、手順を誤ったために成果が出ないケースが非常に多いです。「とりあえず記事を書いてみた」「タイトルだけ変更した」「被リンクを購入した」といった場当たり的な施策では、効果が出ないばかりか、Googleからペナルティを受けるリスクもあります。

一方で、正しい手順でSEO対策を実施している企業は、検索流入が着実に増加し、広告費を削減しながら売上を伸ばしています。SEO対策は、基礎から順番に積み上げることで、確実に成果につながります。

2025年現在、SEOの世界は大きく進化しています。GoogleはAI Overview(旧SGE)を導入し、E-E-A-T(経験・専門性・権威性・信頼性)の重要性がさらに高まり、ユーザーファーストの本質的な価値提供が求められています。小手先のテクニックではなく、ユーザーに本当に価値あるコンテンツを提供することが最も重要です。

この記事では、SEO対策の正しい手順について、基本理解から準備、具体的なステップ、やってはいけない施策、初心者がつまずきやすいポイント、プロに任せる判断基準まで、初心者でも失敗せずに実践できるすべての知識を徹底解説します。正しい手順でSEO対策を実施し、確実に成果を上げましょう。

SEO対策の基本理解

まず、SEO対策の基本を正しく理解しましょう。基礎を理解せずに施策を始めると、方向性を誤ります。

SEOとは何か

SEO(Search Engine Optimization)とは、検索エンジン最適化のことです。GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、自社サイトが上位表示されるように最適化する施策全般を指します。

ユーザーが検索するキーワードに対して、自社サイトのページが検索結果の上位(理想は1ページ目、さらに理想は1位から3位)に表示されることで、クリック数が増え、サイトへの流入が増加します。流入が増えれば、問い合わせや購入などのコンバージョンも増加します。

検索順位が決まる仕組み

Googleがどのように検索順位を決定しているかを理解することは、SEO対策の基本です。

クロール・インデックス

Googleは、クローラー(Googlebot)と呼ばれるプログラムを使って、世界中のWebサイトを巡回(クロール)しています。クローラーは、リンクをたどってページを発見し、内容を読み取ります。

読み取った情報は、Googleのデータベースに登録(インデックス)されます。インデックスされていないページは、検索結果に表示されません。新しいページを作成したら、Search Consoleからインデックスをリクエストすることで、早期に検索結果に反映されます。

ランキングの評価基準

インデックスされたページは、Googleのアルゴリズムによって評価され、ランキング(順位)が決定されます。Googleは、200以上の評価要因を持っていると言われていますが、主要な要因は以下の通りです。

コンテンツの質と関連性(検索意図に応えているか、独自性があるか、E-E-A-Tを満たすか)、被リンクの質と量(信頼性の高いサイトからリンクされているか)、ユーザー体験(ページ速度、モバイル対応、使いやすさ)、技術的な最適化(タイトルタグ、構造化データ、内部リンクなど)などです。

これらの要因を総合的に評価し、ユーザーにとって最も有益なページを上位に表示します。Googleの最終目標は、ユーザーに最高の検索体験を提供することです。

SEO対策のメリット・デメリット

SEO対策のメリットとデメリットを理解し、正しい期待値を持ちましょう。

メリットは、広告費をかけずに安定した流入を獲得できること、一度上位表示されれば中長期的に流入が続くこと、検索経由のユーザーはコンバージョン率が高いこと、ブランド認知が向上すること、費用対効果が非常に高いことです。

デメリットは、効果が出るまでに時間がかかること(6ヶ月から12ヶ月程度)、継続的な取り組みが必要なこと、Googleのアルゴリズム変更により順位が変動するリスクがあること、専門知識が必要なことです。

ただし、デメリットを理解した上で、正しい手順で継続的に取り組めば、SEOは最も費用対効果の高いマーケティング施策の1つです。

SEO対策を始める前の準備

SEO対策を始める前に、必ず準備すべきことがあります。準備を怠ると、後で大きな手戻りが発生します。

サイトのゴール設定

まず、サイトの最終目標を明確に設定しましょう。何のためにSEO対策を行うのか、どのような成果を目指すのかを具体的に決めます。

売上増加、問い合わせ件数の増加、資料ダウンロード数の増加、ブランド認知向上、採用強化など、具体的なKPI(重要業績評価指標)を設定します。目標が明確でないと、施策の方向性が定まらず、成果も測定できません。

SSL化・基本設定

サイト全体をHTTPS化(SSL化)することは、SEOの基本です。GoogleはHTTPSをランキング要因の1つとしており、HTTPサイトには「保護されていない通信」という警告が表示されます。

まだHTTPのサイトは、早急にHTTPSに移行しましょう。SSL証明書の取得は、Let’s Encryptなどで無料で行えます。また、サイトマップの作成、robots.txtの設定、301リダイレクトの適切な設定なども、基本的な準備です。

ペルソナ設定と検索ニーズの把握

誰に向けて情報を発信するのかを明確にします。ターゲット顧客のペルソナ(年齢、性別、職業、課題、検索行動など)を具体的に設定しましょう。

ペルソナが明確であれば、どのようなキーワードで検索するか、どのような情報を求めているか、どのような悩みを抱えているかが見えてきます。ペルソナに応じた検索ニーズを把握することが、効果的なコンテンツ作成の第一歩です。

必須ツールの導入(Search Console/GA4など)

SEO対策には、ツールが不可欠です。最低限、以下のツールを導入しましょう。

Google Search Console(無料):検索パフォーマンス、インデックス状況、エラー情報を確認できます。SEO担当者必須のツールです。

Google Analytics(GA4)(無料):サイトのアクセス状況、ユーザー行動、コンバージョンを詳しく分析できます。

検索順位チェックツール(GRC、Nobilistaなど):対策キーワードの順位を毎日自動的にチェックできます。

これらのツールを導入し、データを取得できる状態にしてから、SEO対策を始めましょう。

SEO対策の手順(ステップ型)

SEO対策の具体的な手順を、ステップごとに詳しく解説します。この順番で進めることで、確実に成果につながります。

ステップ1｜キーワード選定

SEO対策の最初のステップは、対策するキーワードを選定することです。キーワード選定を誤ると、すべての施策が無駄になります。

メインキーワードの選定

まず、自社のビジネスに関連するメインキーワードを選定します。ユーザーがどのようなキーワードで検索するかを考え、候補をリストアップします。

例えば、岐阜でSEO対策サービスを提供している企業なら、「SEO対策」「SEO対策 岐阜」「SEO対策 東海」「SEO対策 費用」などが候補になります。

Google Keyword Planner、ラッコキーワード、Ubersuggestなどのツールを使って、検索ボリューム(月間検索数)、競合性を調査します。検索ボリュームが多すぎるキーワード(ビッグキーワード)は競合が激しく、初心者には難しいです。まずは、ミドルキーワードやロングテールキーワードから狙いましょう。

関連キーワード・検索意図の整理

メインキーワードが決まったら、関連キーワードとサジェストキーワードを調査します。Googleのサジェスト機能、関連キーワード、「他の人はこちらも検索」などを確認します。

また、各キーワードの検索意図(ユーザーが何を求めているか)を理解します。検索意図は、Know(知りたい)、Do(行動したい)、Go(訪問したい)の3つに分類されます。各キーワードがどの検索意図に該当するかを整理し、それに応じたコンテンツを作成します。

ステップ2｜コンテンツ制作

キーワードが決まったら、それに応じた高品質なコンテンツを作成します。コンテンツは、SEOの最も重要な要素です。

1ページ1テーマの原則

1つのページでは、1つのテーマ(1つのメインキーワード)に集中します。複数のテーマを1ページに詰め込むと、Googleがページの主題を理解できず、順位が上がりません。

例えば、「SEO対策の費用」について書くページと、「SEO対策の手順」について書くページは、別々に作成します。それぞれのページで、1つのテーマを深く掘り下げることが重要です。

検索意図を満たす情報設計

ユーザーの検索意図を深く理解し、そのニーズに応える情報を提供します。実際に対策キーワードで検索し、上位表示されているページを詳しく分析します。

どのような内容が書かれているか、どのような構成になっているか、どのような見出しが使われているか、文字数はどのくらいかを確認し、それを上回る価値を提供します。競合分析は、コンテンツ作成の必須プロセスです。

また、独自性を出すことも重要です。実体験に基づく情報、専門家の意見、独自調査のデータ、事例、具体的な数値など、他のサイトにはない情報を盛り込むことで、Googleから高く評価されます。

ステップ3｜テクニカルSEO

コンテンツを作成したら、技術的な最適化(テクニカルSEO)を実施します。

タイトル・ディスクリプション設定

タイトルタグは、SEOで最も重要な要素の1つです。対策キーワードを前半に含め、30文字から35文字程度に収めることが基本です。

メタディスクリプション(検索結果に表示される説明文)も、ユーザーがクリックしたくなる魅力的な文章にします。120文字程度で、ページの内容を簡潔に説明し、クリックを促す表現を含めます。

内部リンク・URL構造の最適化

関連性の高いページ同士を内部リンクで結ぶことで、ユーザーの回遊性が高まり、クローラーの巡回も効率化されます。重要なページには、複数のページからリンクを送ります。

URL構造は、シンプルでわかりやすくします。「example.com/seo-taisaku-tejun/」のように、内容を推測できるURLが理想です。日本語URLは避け、英数字とハイフンを使います。

ステップ4｜UX改善

ユーザー体験(UX)の改善は、SEOに直接影響します。

モバイル最適化

Googleはモバイルファーストインデックスを採用しており、モバイル版のサイトを基準に評価します。モバイル対応は必須です。

レスポンシブデザインを採用し、スマホでも快適に閲覧できるようにします。文字サイズ、ボタンのサイズ、タップ領域の広さなどに配慮します。Search Consoleの「モバイルユーザビリティ」で問題がないか確認しましょう。

表示速度の改善

ページの表示速度は、ユーザー体験とSEOの両方に影響します。ページ速度が遅いと、直帰率が上がり、順位が下がります。

画像の圧縮、不要なスクリプトの削除、CSSの最適化、キャッシュの活用、CDNの導入などで、ページ速度を改善します。Google PageSpeed Insightsで速度を測定し、改善点を確認しましょう。

ステップ5｜外部対策(被リンク)

外部対策とは、他サイトから自社サイトへのリンク(被リンク)を獲得する施策です。質の高い被リンクは、サイトの権威性を示す重要な指標です。

ただし、リンク購入や自作自演のリンクネットワークは、Googleのガイドライン違反であり、ペナルティのリスクがあります。自然な方法でリンクを獲得することが重要です。

価値あるコンテンツを作成してナチュラルリンクを獲得する、プレスリリースを配信する、業界メディアに寄稿する、SNSで情報発信する、業界団体に参加するなどの方法があります。

ステップ6｜効果測定と改善サイクル(PDCA)

SEO対策は、一度実施して終わりではありません。継続的に効果を測定し、改善サイクルを回すことが重要です。

Google Search Consoleで、検索クエリ、表示回数、クリック数、クリック率、平均掲載順位を確認します。Google Analyticsで、オーガニック流入数、ページビュー数、滞在時間、直帰率、コンバージョン数を確認します。

検索順位チェックツールで、対策キーワードの順位推移を追跡します。これらのデータをもとに、どの施策が効果的で、どの施策が効果的でないかを判断し、改善します。

月次でレポートを作成し、成果と課題を整理します。次月の施策を決定し、PDCAサイクルを回し続けることで、効果を最大化できます。

SEO対策でやってはいけない施策

SEOで効果を下げる、または逆効果になる施策を理解し、絶対に避けましょう。

被リンクの購入

被リンクを購入する行為は、Googleのガイドライン違反です。不自然なリンクを検出されると、ペナルティを受け、順位が大幅に下がる、または検索結果から除外されます。

一度ペナルティを受けると、回復に数ヶ月から数年かかることもあります。短期的な成果を求めて、リスクの高い施策に手を出すことは避けましょう。

低品質コンテンツの大量生産

SEOのために、低品質なコンテンツを大量に作成することは完全に逆効果です。Googleは、コンテンツの質を重視しており、薄いコンテンツ、重複コンテンツ、自動生成コンテンツは評価を大幅に下げます。

量より質を重視し、ユーザーに本当の価値を提供するコンテンツを作成しましょう。1本の高品質な記事は、10本の低品質な記事に勝ります。

検索意図から外れた記事制作

キーワードを詰め込むだけで、ユーザーの検索意図に応えていない記事は、順位が上がりません。たとえ一時的に上位表示されても、ユーザーがすぐに離脱するため、順位は下がります。

検索意図を深く理解し、ユーザーの悩みを解決する本質的な価値を提供することが重要です。

アルゴリズム対策の過度なテクニック依存

Googleのアルゴリズムの隙を突くような、小手先のテクニックに依存することは危険です。Googleのアルゴリズムは常に進化しており、過去に有効だった手法が、今は逆効果になることもあります。

テクニックではなく、本質的な価値提供に集中しましょう。ユーザーファーストの姿勢が、長期的な成功につながります。

初心者がつまずきやすいポイントとプロに任せる判断基準

初心者がつまずきやすいポイントと、プロに任せるべきタイミングを解説します。

自力で改善できない状態のサイン

以下のような状況になったら、自力での改善が難しいサインです。

順位が長期間上がらない

6ヶ月以上継続してSEO対策を実施しているのに、順位がまったく上がらない場合、根本的な問題がある可能性が高いです。

キーワード選定が間違っている、コンテンツの質が低い、技術的な問題がある、競合が強すぎるなど、さまざまな原因が考えられます。プロの診断を受けることをおすすめします。

改善箇所が自分で判断できない

データを見ても、何をどう改善すればいいかわからない場合、専門知識が不足している可能性があります。SEOは専門性が高く、経験がないと適切な判断が難しいです。

プロに相談することで、改善すべきポイントが明確になり、効率的に成果を上げられます。

プロへ依頼すべきタイミング

以下のような状況では、プロへの依頼を検討しましょう。

6ヶ月以上施策を実施しても成果が出ない、技術的な問題が多く自力で解決できない、競合が強く差別化が難しい、社内にSEOの専門知識を持つ人材がいない、コンテンツ制作のリソースが不足している、早期に成果を出したいなどです。

プロに依頼することで、正しい戦略を立て、効率的に施策を実施し、無駄な時間とコストを削減できます。

SEOコンサル・制作会社を選ぶ基準

SEOコンサルや制作会社を選ぶ際は、以下の基準で判断しましょう。

同業界での実績があるか(自社と同じ業種で成果を出しているか)、自社サイトがSEO系キーワードで上位表示されているか(「SEO対策」「SEOコンサルティング」などで検索)、費用が明確で妥当か(初期費用、月額費用、成果報酬などが明示されているか)、施策内容を具体的に説明してくれるか(曖昧な説明ではなく、何をどう実施するか明確か)、定期的なレポートとミーティングがあるか、「必ず上位表示します」などの誇大広告をしていないかなどです。

複数社から提案を受け、比較検討してから決定しましょう。無料相談を活用し、実際に話を聞いてみることも重要です。

SEO対策を進める上で重要なのは、自社で対応できる部分と、プロに任せるべき部分を見極めることです。すべてを自力で行おうとすると、専門知識の不足により、誤った方向に進んでしまうリスクがあります。

初心者が自力で対応できる施策は、基本的な内部対策(タイトルタグの最適化、メタディスクリプションの設定、見出しタグの適切な使用など)、簡単なコンテンツ作成(ブログ記事、FAQ、事例紹介など)、Google公式ツールの導入と基本的な使い方などです。

一方、プロに任せるべき施策は、技術的な高度な問題(サイト構造の大幅な改善、JavaScript最適化、大規模サイトの内部リンク設計など)、戦略立案(どのキーワードを狙うか、どの順番で施策を実施するか、リソース配分など)、競合が激しい業界でのSEO(金融、不動産、美容、健康などのYMYL分野)、効果測定と高度な分析などです。

自力で6ヶ月以上取り組んでも成果が出ない場合は、プロの診断を受けることを強くおすすめします。間違った方向で努力を続けても、時間とコストの無駄になるだけです。

まとめ

SEO対策は、正しい手順で進めることが成功の鍵です。基礎を理解せずに場当たり的に施策を実施しても、成果は出ません。この記事で解説した手順に従って、一歩ずつ着実に進めましょう。

SEO対策の基本は、検索エンジンがどのように順位を決定しているか(クロール・インデックス・ランキング)を理解し、ユーザーに価値を提供することです。小手先のテクニックではなく、本質的な価値提供に集中しましょう。

SEO対策を始める前の準備として、サイトのゴール設定、SSL化と基本設定、ペルソナ設定と検索ニーズの把握、必須ツールの導入(Search Console、GA4、検索順位チェックツール)を必ず実施しましょう。準備を怠ると、後で大きな手戻りが発生します。

SEO対策の具体的な手順は、以下の6ステップです。

ステップ1:キーワード選定(メインキーワードの選定、関連キーワードと検索意図の整理)。検索ボリュームと競合性を調査し、まずはミドルキーワードやロングテールキーワードから狙います。

ステップ2:コンテンツ制作(1ページ1テーマの原則、検索意図を満たす情報設計)。競合分析を行い、それを上回る価値を提供します。独自性を出すことが重要です。

ステップ3:テクニカルSEO(タイトル・ディスクリプション設定、内部リンク・URL構造の最適化)。対策キーワードをタイトルの前半に含め、30文字から35文字程度に収めます。

ステップ4:UX改善(モバイル最適化、表示速度の改善)。モバイルファーストインデックスに対応し、ページ速度を改善します。

ステップ5:外部対策(被リンク)。自然な方法でリンクを獲得します。リンク購入は絶対に避けましょう。

ステップ6:効果測定と改善サイクル(PDCA)。継続的にデータを測定し、改善サイクルを回し続けます。

やってはいけない施策は、被リンクの購入、低品質コンテンツの大量生産、検索意図から外れた記事制作、アルゴリズム対策の過度なテクニック依存です。これらは、逆効果になるだけでなく、ペナルティのリスクもあります。

初心者がつまずきやすいポイントは、順位が長期間上がらない、改善箇所が自分で判断できないなどです。6ヶ月以上施策を実施しても成果が出ない場合、技術的な問題が多く自力で解決できない場合、社内にSEOの専門知識を持つ人材がいない場合は、プロへの依頼を検討しましょう。

SEOコンサルや制作会社を選ぶ際は、同業界での実績、自社サイトのSEO実績、費用の明確性、施策内容の具体性、定期的なレポートとミーティング、誇大広告の有無などを基準に判断します。複数社から提案を受け、比較検討してから決定しましょう。

SEO対策は、短期的な施策ではなく、中長期的な視点で継続的に取り組むことが重要です。6ヶ月から12ヶ月は、辛抱強く継続しましょう。効果が出始めれば、雪だるま式に成果が積み上がります。

正しい手順でSEO対策を実施し、ユーザーに価値を提供し続けることで、検索流入を増やし、広告費を削減し、売上を伸ばし、ビジネスを成長させることができます。この記事で解説した手順を参考に、今日からSEO対策を始めましょう。

SEO対策を進める上で重要なのは、自社で対応できる部分と、プロに任せるべき部分を見極めることです。初心者でもできる基本的な施策から始め、徐々にレベルを上げていきましょう。

・サイトのゴールを明確に設定する
・SSL化と基本設定を完了させる
・Google Search ConsoleとGA4を導入する
・キーワード選定を慎重に行う(ミドル・ロングテールから)
・1ページ1テーマでコンテンツを作成する
・検索意図を深く理解し、それに応える
・タイトルタグを最適化する(30〜35文字、キーワードは前半)
・モバイル対応とページ速度を改善する
・自然な方法で被リンクを獲得する
・継続的に効果測定し、PDCAサイクルを回す
・6ヶ月以上成果が出なければプロに相談する

東海・岐阜でSEO対策の手順をサポートするならGRASPERS

東海・岐阜エリアでSEO対策を正しい手順で進めたいなら、株式会社GRASPERSにお任せください。私たちは、初心者でも理解できるように丁寧に手順を説明し、一緒に進める、地域密着型のSEO対策企業です。

GRASPERSでは、SEO対策の正しい手順を、クライアントと一緒に進めます。いきなり難しい施策を提案するのではなく、基礎から順番に積み上げるアプローチを大切にしています。

東海・岐阜エリアの中小企業を中心に、さまざまな業種で正しい手順でSEO対策を進めた成果があります。基礎から順番に積み上げ、6ヶ月で流入が2倍、1年で問い合わせ件数が3倍になった事例など、多数の成功事例があります。

GRASPERSは、「必ず上位表示します」などの誇大広告は一切行いません。データに基づいた現実的な提案を行い、6ヶ月から12ヶ月の中長期的な視点で成果を目指します。完全に任せきりにするのではなく、伴走型のサービスを提供し、ノウハウを共有します。社内担当者の育成もサポートし、将来的には自社運用も視野に入れた支援を行います。

地域密着型の強みを活かし、対面でのサポートも可能です。SEO対策の手順をその場で実演し、質問にすぐに答えられるため、理解が深まります。岐阜市、大垣市、各務原市、多治見市、関市など、岐阜県内であれば、直接訪問してのコンサルティングも承ります。

SEO対策を正しい手順で進めたい方、何から始めればいいかわからない方、自力で6ヶ月以上取り組んでも成果が出ていない方、専門家のサポートを受けたい方は、まずは無料相談でお問い合わせください。現状のサイトを診断し、改善すべきポイントを明確にし、具体的なロードマップと費用見積もりをご提示いたします。東海・岐阜エリアでのSEO対策を、正しい手順で、全力でサポートいたします。