良いデザインとは何か？おしゃれの奥にある本質を探る

目次

1. 良いデザインとは何か

2. グラフィックデザインにおける良さとは

3. ブランディング視点でのデザインの意味

4. おしゃれとデザインの関係性

5. 良いデザインを見分けるための視点

6. まとめ：本質に立ち返ることが「良さ」をつくる

良いデザインとは何か

「良いデザイン」とは一見主観的な概念に思えるが、実は多くの共通項を持つ。その中心にあるのは「目的を正しく果たしているかどうか」という視点だ。美しさはもちろん重要だが、それだけでは良いデザインとは言えない。情報をわかりやすく伝えること、使いやすいこと、ブランドの印象を的確に届けることなど、デザインには常に「何かを伝える」「何かを成し遂げる」という意図がある。その意図と結果が一致しているとき、私たちはそれを「良い」と感じる。

グラフィックデザインにおける良さとは

グラフィックデザインは視覚的表現の力で情報を伝える手段である。ポスター、パッケージ、広告、Webサイトなど多様な場面で用いられるが、その本質は「見た人にどんな行動や感情を促すか」という点にある。例えば、イベントのチラシであれば「行ってみたい」と思わせる必要があり、商品パッケージであれば「手に取りたい」と思わせる必要がある。色使いやレイアウト、タイポグラフィの選択には常に意図がある。単に「かっこいい」ではなく、「目的に沿って機能しているか」が評価軸だ。

ブランディング視点でのデザインの意味

ブランドの価値は、ロゴやカラーといった視覚的要素に集約されることが多い。しかし、ブランディングとは「受け手の心に残る印象をいかにつくるか」という、もっと広く深い設計である。良いブランディングのデザインは、単なる見た目の統一にとどまらず、企業の姿勢や理念、商品やサービスの品質までもが伝わるように組み立てられている。つまり、良いデザインとは「表層的なおしゃれ」ではなく、「本質的な信頼」を築くための仕組みである。

おしゃれとデザインの関係性

「おしゃれなデザイン」という表現はよく耳にするが、ここにも落とし穴がある。おしゃれさはトレンドに左右されやすく、一時的な魅力に過ぎないこともある。だが、「おしゃれ」に見えるデザインが悪いわけではない。重要なのは、おしゃれさがその場に適切かどうか、また、見る人にとって心地よさや共感を生むかどうかだ。おしゃれとは、良いデザインの一要素ではあるが、それ単体では本質を担うことはできない。おしゃれさが、機能性やコンセプトと調和しているときこそ、デザインとしての価値を持つ。

良いデザインを見分けるための視点

良いデザインを見分けるためには、以下のような視点が有効である。

• 目的に沿っているか（伝えたいことが伝わっているか）

• ユーザーにとって使いやすいか、見やすいか

• ブランドの性格や世界観が表れているか

• 目を引くが、内容を妨げないバランスがあるか

• 一貫性と柔軟性を併せ持っているか

これらの視点を踏まえることで、「ただおしゃれ」ではない「本当に良い」デザインに気づくことができる。

まとめ：本質に立ち返ることが「良さ」をつくる

良いデザインとは何か。その問いに対する答えは、常に「目的」と「人の心」を中心に据えたものでなければならない。グラフィックデザインであれ、ブランディングであれ、「おしゃれさ」はあくまで表現手段の一部に過ぎない。大切なのは、それが本当に人に届いているかどうかという点である。本質に立ち返ることが、良いデザインを生み出す第一歩であり、その本質を追い求める姿勢こそが、あらゆる表現を磨き上げていく力となる。