SEO対策の費用相場を徹底解説｜料金体系とサービス別の価格

「SEO対策を始めたいけど、費用はどれくらいかかるのだろう？」そう考える経営者やWeb担当者は少なくありません。SEOは長期的に効果が続く集客施策として注目されている一方で、「相場がわかりにくい」「業者によって料金が全く違う」と感じる方も多いのではないでしょうか。実際、SEO対策の費用はサービス内容・企業規模・成果目標によって大きく変動します。月額10万円で十分なケースもあれば、100万円以上の予算が必要な場合もあります。

本記事では、2025年最新のSEO費用相場をもとに、各サービスの料金目安料金体系別のメリット・デメリット費用対効果を高めるポイントまでを詳しく解説します。これを読めば、「自社に合ったSEO費用の考え方」が明確になります。

SEO対策の費用相場一覧【2025年最新版】

SEO対策の費用は、一概に「いくら」とは言えません。業種、サイト規模、目標、対策範囲によって必要なコストが異なるためです。ここでは、最新の市場データをもとに、代表的なサービス別・企業規模別の相場を整理します。

サービス別の料金早見表

まずは、主要なSEOサービスの料金イメージを一覧で確認してみましょう。

この表からわかる通り、SEO対策は多層的なサービスの組み合わせで構成されます。そのため、費用の内訳を理解することが、無駄のない予算設計につながります。

企業規模別の費用相場

企業の規模によってもSEO予算は大きく変わります。中小企業は「費用対効果」を重視した中価格帯が主流ですが、大手企業ではブランディングや多言語対応を含め、数百万円規模になるケースもあります。

大手SEO会社：月額50万円以上

大手SEO会社の場合、戦略設計・データ分析・コンテンツ制作・運用改善まで一貫して対応します。プロジェクト単位でチームを組むため、費用は高額ですが、その分リスクも低く安定した成果を期待できます。

具体的な費用内訳の例：

• ・初期分析：30万円
• ・戦略立案：20万円
• ・継続コンサルティング：月額50〜100万円

大規模サイト（1,000ページ以上）や全国展開企業には適した選択肢です。

中小SEO会社：月額30万円程度

中小規模のSEO会社では、キーワード戦略・内部最適化・記事制作・レポート提出を中心にサポートするプランが主流です。費用の相場は月額20〜40万円程度。費用対効果を重視する中小企業・店舗ビジネスに最も選ばれている層です。また、担当者が少人数で密にコミュニケーションを取りながら進行できるため、柔軟な対応力とスピード感が魅力です。

フリーランス：月額10〜20万円

フリーランスに依頼する場合、費用は最も安価です。ただし、対応範囲が限定的（コンサルティングや記事制作中心）である点に注意が必要です。例えば、記事単価2〜5万円で月4〜5本を依頼するケースでは、月額10〜20万円程度が一般的な目安です。スモールビジネスや個人事業主が初期段階でSEOを試す際には最適な選択肢です。

対策内容別の価格帯

SEO対策は、「内部対策」「外部対策」「コンテンツSEO」「技術改善」など複数の施策を組み合わせて行います。それぞれの価格帯を把握しておくことで、必要な施策に的確に投資できるようになります。

SEO対策の費用相場をより深く理解するために

SEOの費用を検討する際に重要なのは、「単に価格表を見ること」ではなく、その費用がどんな目的と成果に結びつくのかを理解することです。同じ“月額30万円”という金額でも、A社とB社では提供内容や施策範囲がまったく異なる場合があります。つまり、費用相場は「一律」ではなく、「戦略・目的・工数・担当スキル」によって大きく変動します。

1. 費用を決める主な4つの要素

SEO対策の費用を見積もる際には、以下の4つの観点から全体を考えると分かりやすくなります。

たとえば、「SEOで問い合わせ数を増やしたい」という企業と、「全国でブランド認知を広げたい」という企業では、求める成果も必要な作業量も違います。そのため、同じSEOという枠組みでも、費用相場が2倍以上異なることもあります。

2. 費用の「安さ」だけで判断してはいけない理由

SEOの見積もりを比較すると、業者によって金額の差が大きいことに驚く人も多いでしょう。しかし、安さだけで判断するのは危険です。SEOは「見えない作業」が多いため、コストを削ると質の低下につながりやすい領域です。特に注意したいのは以下の3点です。

1. 1.「成果保証」だけを前面に出している業者：短期的な順位上昇を狙ってリスクのある外部リンクを使う場合があります。
2. 2.異常に安い記事単価（1記事1万円以下など）：内容が薄く、E-E-A-T（経験・専門性・信頼性）が欠如している記事になる可能性が高いです。
3. 3.「自動化」や「AIのみ」での運用：初期設定は便利でも、戦略性や改善提案が欠けやすい傾向があります。

SEOは一度成果が出ても放置できない施策です。「今後も継続的に成果が出続ける体制」を含めて費用を比較することが重要です。

3. 企業規模別の費用実例イメージ（2025年時点）

実際の市場動向から、企業規模ごとの平均的なSEO投資額を整理すると以下のようになります。

このように、企業規模と目的によって必要なSEO体制が変わります。中小企業の場合は、まず「地域・業界に特化したSEO」から始め、成果が安定してから拡張するのが現実的な投資方法です。

4. SEO費用の「内訳」を理解する

「SEOに30万円払う」と聞くと高額に感じるかもしれません。しかし、その中には次のような多様な業務が含まれています。

1. 1,現状分析・キーワード設計（5万円前後）
   　→ サイト構造、クローラビリティ、検索ニーズの調査。
2. 2.内部最適化・タグ修正（10万円前後）
   　→ HTMLの改善、URL整理、パンくずリスト、サイトマップ作成など。
3. 3.コンテンツ制作・リライト（10〜15万円前後）
   　→ SEOライティング、構成設計、E-E-A-T対応、画像最適化など。
4. 4.レポーティング・改善提案（3〜5万円前後）
   　→ Search Console・GA4の分析と改善提案。

つまり、SEO費用の大半は「地味だが成果を支える基盤づくり」に投じられています。これらを個別に依頼すると逆に割高になるケースもあるため、包括的な月額プランの方が結果的にコストパフォーマンスが高くなることも多いです。

5. 費用をかけるべき「価値のあるSEO」とは？

SEO対策には「安くて効果が出ない施策」と「高いが資産になる施策」が存在します。費用を判断する際は、「何を得たいか」というゴールを軸に考えましょう。費用をかける価値があるのは、次のようなケースです。

• ・長期的にリード（問い合わせ）を獲得したい
• ・ブランディングと採用にも活かしたい
• ・SNSや広告に頼らない集客基盤を作りたい

これらの目的を持つ企業にとって、SEOは「広告費の削減」と「資産化」を両立できる施策です。特に中長期的に見ると、リスティング広告のクリック単価が上がる中で、SEO流入はコストゼロで継続的に成果を生み出すチャネルとなります。

6. 費用相場を正しく判断するための3ステップ

最後に、SEO費用の妥当性を見極めるための手順を整理します。

1. 1.見積書の「内訳」を確認する
   　→ 作業内容が曖昧な項目（例：「SEO一式」）には注意。
2. 2.月次レポートの有無を確認する
   　→ 分析・改善報告がない契約は費用効果を測定できない。
3. 3.他社事例・口コミを調べる
   　→ 同価格帯でどんな実績が出ているかを確認する。

この3ステップを踏むだけで、「価格の妥当性」と「信頼できるパートナー」を見分けられます。

まとめ：費用は“支出”ではなく“投資”

SEO対策の費用相場は確かに幅広いですが、本質的には「長期的な資産を構築する投資」です。一時的な広告費ではなく、検索上位を維持する仕組みを整えることが、結果としてマーケティング全体のコスト削減につながります。費用を比較する際は、「どれだけのリターンを生むか」までを含めたROI視点で判断することが成功の第一歩です。

SEOコンサルティングの費用と内容

SEOコンサルティングとは、単なるアドバイスではなく、戦略立案から実行支援までを伴走型で行うサービスです。この分野の費用相場は、対策の範囲と深度によって変動します。

月額10〜50万円の相場感

SEOコンサルティングの相場は、一般的に月額10〜50万円。中小企業では20〜30万円前後が最も多く、初期分析を含む場合は別途初期費用10〜30万円がかかります。この価格帯では、以下のような業務が含まれます。

• ・競合調査・キーワード分析
• ・現状のサイト構造分析
• ・SEO戦略の策定
• ・コンテンツ改善提案
• ・レポート提出と定例ミーティング

短期的な順位上昇ではなく、長期的な集客基盤を作る支援が中心です。

含まれるサービス内容

コンサルティングの具体的な中身を理解しておくことで、費用対効果を正確に判断できます。

現状分析と課題抽出

最初に行うのが、サイトの現状分析です。Google Search ConsoleやGA4を用いて、「何が原因で順位が上がらないのか」を特定します。

• ・検索クエリの不一致
• ・内部リンクの欠如
• ・重複コンテンツの存在
• ・ページ速度やUXの問題

こうした課題を洗い出すことで、優先的に改善すべきポイントが見えてきます。

戦略立案と施策提案

分析をもとに、キーワード戦略・構成改善・新規コンテンツ計画を立案します。たとえば「月間検索数3,000以下のロングテールを中心に狙う」「既存記事の内部リンクを再設計する」といった具合です。SEOコンサルタントは単に指示を出すだけでなく、「どうすれば実際に売上に繋がるか」までを考えた設計を行います。

定期的なレポーティング

SEOの成果は日々のデータで可視化されます。コンサルティング契約では、月次レポートで順位・流入・CVの推移を報告し、次の改善アクションを提案します。これにより、施策の進捗が透明化され、投資の妥当性を確認できます。

大規模サイトの場合の費用

1,000ページ以上の大規模サイトやECサイトの場合、SEOコンサルティング費用は月額100万円を超えることもあります。なぜなら、サイト全体の構造分析やデータ整理、CMS調整、タグ管理など、技術的作業や人員稼働が増えるためです。

このクラスでは、データエンジニア・マーケター・デザイナーなど複数職種が関わり、「SEO戦略チーム」として企業のデジタル戦略を包括的に支援します。

コンテンツSEOの費用詳細

SEO対策の中で、最も継続コストがかかるのが「コンテンツSEO」です。しかしその分、中長期的な集客とブランディングに直結する投資でもあります。

記事制作の単価相場

コンテンツSEOにおける記事制作費用は、ライターのスキル・専門性・記事構成の深さによって大きく変動します。

1記事3万円が最低ライン

一般的なWebライターによるSEO記事制作では、1記事あたり3万円前後が最低ラインとされています。この価格帯であれば、キーワード調査・構成案作成・本文執筆・簡易校正までを含むのが一般的です。

専門性の高い記事は10万円以上

医療・金融・法律などの専門分野では、監修者のチェックや一次情報の裏付けが必要なため、1記事あたり10万円以上になるケースも珍しくありません。また、専門知識を要する記事ほどE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）が高まり、Google評価が安定します。

月額固定型のプラン内容

コンテンツSEOでは、月額制で記事を定期的に納品する「固定型プラン」が主流です。たとえば、以下のような構成が一般的です。

コンテンツSEOの費用は高く感じるかもしれませんが、質の高い記事は長期間アクセスを生み出す「資産」となります。

記事本数による費用変動

コンテンツSEOの成果は「記事数×品質」で決まります。初期フェーズでは月4〜8本から始め、半年〜1年でサイト全体のSEO基盤を作るのが理想です。記事本数が増えるほど、ドメイン評価が高まり、関連キーワードでも上位表示されやすくなります。また、リライトを組み合わせることで、既存記事を活かしながら効率よく成果を伸ばすことができます。

内部・外部SEO対策の費用

SEO対策は「内部対策」と「外部対策」に大きく分けられます。どちらも重要ですが、目的や費用構造が異なるため、それぞれの特徴を理解したうえで予算配分を決めることが大切です。

内部SEO対策：10〜50万円（一括）

内部SEOは、サイトの構造やHTMLタグなどを最適化して、検索エンジンが理解しやすい状態に整える作業です。主に初期設定として行われ、一括料金で契約されるケースが一般的です。

サイト構造の最適化

検索エンジンは、Webサイトの構造をもとにページの関連性を判断します。カテゴリや内部リンクの整理、パンくずリスト、URL階層設計などを整えることで、クロールの効率を高め、評価を正しく伝えることが可能になります。この作業の費用は、規模にもよりますが一括10〜30万円前後。WordPressなどのCMSを利用している場合は、テーマ構造の改修も含まれる場合があります。

テクニカルSEOの実施

テクニカルSEOとは、検索エンジンの技術的要件に対応させる施策を指します。たとえば以下のような作業が含まれます。

• ・サイトマップ（XML）の最適化
• ・robots.txtの設定
• ・モバイルフレンドリー対応
• ・ページスピードの改善
• ・スキーマ構造化データの実装

これらの改善によって、Googleの評価を下げている「技術的なボトルネック」を解消できます。テクニカルSEOの費用は、10〜50万円前後が一般的です。

外部SEO対策：月額1〜15万円

外部SEOは、他サイトからの被リンク（バックリンク）を獲得する施策です。Googleは被リンクを「第三者からの信頼」として評価するため、外部対策は依然としてSEOの柱の一つとされています。

被リンク獲得施策

被リンクを増やすには、「自然リンク」と「戦略的リンク」の両方を意識する必要があります。

• ・自然リンク：他サイトが自発的に紹介する（例：有益な記事がシェアされる）
• ・戦略的リンク：プレスリリース・寄稿・業界メディア連携などでリンクを獲得

費用の目安は月額1〜10万円程度。ただし、不自然なリンク売買や自作自演リンクはペナルティ対象となるため、信頼できる手法で獲得することが大前提です。

サイテーション向上策

サイテーションとは、被リンクがなくてもWeb上で企業名・ブランド名が言及される状態を指します。MEO（Googleマップ対策）やSNS、口コミサイトなどでの露出を増やすことで、検索エンジンに「実在する信頼性の高い企業」と認識されます。費用相場は月額1〜5万円。ローカルビジネスや中小企業では、特にこの施策が有効です。

料金体系別のメリット・デメリット

SEOサービスには、「月額固定型」「成果報酬型」「スポット型」など複数の料金体系があります。それぞれにメリット・デメリットがあり、自社の目的・期間・リソースに合わせて選ぶことが重要です。

月額固定型の特徴

月額固定型は、毎月一定額を支払ってコンサルティング・分析・施策実行を継続的に行う契約形式です。中長期でSEOに取り組む企業に最も適したプランといえます。

予算が立てやすいメリット

最大の利点は、毎月の費用が明確で予算管理がしやすい点です。SEOは半年〜1年単位の長期施策になるため、コストを安定化できるのは大きな魅力です。また、定期的な分析・改善が行われるため、PDCAを継続的に回せます。

成果が出なくても費用発生するデメリット

固定型の注意点は、短期間で成果が出なくても費用が発生すること。SEOは成果が出るまで3〜6ヶ月以上かかることが多いため、「即効性を求める場合」には向いていません。

ただし、施策内容が明確であれば費用対効果は十分に高く、安定した成長を目指す企業におすすめの契約形態です。

成果報酬型の特徴

成果報酬型は、「検索順位が上がった場合」や「成果（問い合わせ・アクセス）」が発生した場合のみ支払う契約です。初期費用を抑えられるため、小規模事業者に人気の料金体系です。

リスクが少ないメリット

成果報酬型の最大の魅力は、成果が出なければ費用が発生しない点です。初期投資が少なく、導入のハードルが低いため、「まず試してみたい」企業にも適しています。また、業者側も成果を出すほど報酬が増えるため、モチベーションが高くなりやすい傾向にあります。

長期的には割高になるデメリット

一方で、成果が出続ける限り費用が発生するため、長期的に見ると割高になる場合があります。特に上位表示を維持し続けた場合、月額30万円以上になることもあります。また、成果定義（順位・CVなど）が曖昧だとトラブルの原因にもなりやすいため、契約前に明確化することが重要です。

スポット型の特徴

スポット型は、特定のSEO作業を一度だけ依頼する単発契約です。たとえば「サイト診断」「内部改善」「記事リライト」「構造化データ実装」などをピンポイントで発注します。

一括支払いで明瞭なコスト管理

スポット型は一括支払いのため、予算を明確に決めやすく、契約期間の縛りもないのが利点です。初期改善を終えて自社で運用したい場合に向いています。費用相場は、簡易診断で10万円前後、詳細なSEO監査では30万円程度。報告書と改善提案書を納品する形式が一般的です。

継続サポートが受けられないデメリット

ただし、スポット型では継続的な改善サポートが含まれないため、効果が一時的にとどまる可能性があります。SEOは日々アルゴリズムが変化するため、改善を継続できる体制を整えておくことが重要です。

費用対効果を最大化するポイント

SEO対策において最も重要なのは、「どれだけ費用をかけたか」ではなく、「どれだけ成果を上げられたか」という視点です。SEOは短期間で結果を求める施策ではないため、限られた予算の中でいかに効果を最大化するかが成功の鍵になります。ここでは、コストを抑えつつ成果を出すための考え方と実践ポイントを解説します。

適切な業者選定の基準

SEO費用を無駄にしないためには、まず信頼できる制作・運用パートナーを選ぶことが最優先です。SEO業界はサービス内容が多岐にわたるため、見積もり金額だけで判断するのは危険です。

実績と専門性の確認

まず注目すべきは、過去の実績と得意分野です。「どの業界で成果を出しているか」「自社サイトのSEOをどれほど実践しているか」を確認しましょう。Google検索でその会社名を調べ、上位表示されているかどうかも信頼性の判断材料になります。また、内部SEO・コンテンツSEO・テクニカルSEOのいずれに強いのかを見極めることで、自社の課題に合った最適なパートナーを選べます。

提案内容の具体性

見積書や提案書を確認する際は、「どんな施策を、どんなスケジュールで行うか」が明確に示されているかを重視します。「順位を上げます」「アクセスを増やします」だけでは不十分です。信頼できる業者は、キーワード戦略・内部構造・改善サイクルを根拠付きで提示します。さらに、レポート提出や効果測定の頻度など、運用の透明性が高いことも重要です。

内製化できる部分の見極め

費用を最適化するうえで、「外注すべき部分」と「自社でできる部分」を切り分けることが大切です。全てを業者に任せるとコストが高くなりすぎるため、内部リソースを有効活用しましょう。たとえば以下のように分担するのが理想です。

• ・外注：戦略設計、サイト改善、テクニカルSEO
• ・内製：記事作成、更新、SNS発信

SEO記事の構成テンプレートや運用マニュアルを作っておけば、社内メンバーでも一定品質のコンテンツを作成できます。最初は業者に仕組みづくりを依頼し、慣れてきたら社内運用へ移行するという流れが効率的です。

段階的な投資計画の立て方

SEOは、一度に大きな投資をするよりも、段階的に効果を検証しながら拡大する方法が最もリスクが低いです。

ステップ1：初期調査・内部改善

まずは10〜30万円程度のスポット契約で、サイト診断・内部構造の最適化を実施。これにより「今どこを直すべきか」を明確にします。

ステップ2：キーワード戦略とコンテンツ計画

次に、月額20〜40万円のコンサルティング契約を結び、ターゲットキーワードとコンテンツ戦略を固めます。ここで初めて「SEOの方向性」が定まります。

ステップ3：継続的な運用・分析

最終段階として、記事制作やリライトを中心とした運用フェーズへ移行。効果をデータで可視化し、成果に応じて投資を増減させます。このように「調査 → 改善 → 拡張」の流れを踏むことで、最小コストで最大成果を得る持続型SEOが実現します。

ROIを意識した目標設定

SEOの成果を定量的に評価するには、ROI（投資対効果）を明確に設定することが欠かせません。単なる「アクセス数の増加」ではなく、問い合わせ・売上への貢献度で判断します。たとえば以下のように指標を整理します。

こうした数値を定めることで、「どの施策に投資すべきか」「どの部分を改善すべきか」が明確になります。

SEO対策の費用に関するよくある質問（FAQ）

Q1. 安い業者に依頼しても効果はありますか？

低価格プランでも、基本的な内部対策やキーワード戦略がしっかりしていれば効果は期待できます。

ただし、あまりに安すぎる業者は作業量が少なく、成果報告が不透明な場合が多いため注意が必要です。

Q2. SEO対策はいつまで続けるべきですか？

SEOに「終わり」はありません。

Googleのアルゴリズムや競合の動きに合わせて、継続的な改善を続けることが成果を維持する唯一の方法です。目安として、少なくとも1年以上の継続を前提に予算を組むのが理想です。

Q3. 広告と比べて費用対効果はどうですか？

広告（リスティング）は即効性が高い一方、広告停止と同時に集客も止まります。SEOは即効性こそありませんが、成果が積み上がり資産として残る点で費用対効果に優れています。

Q4. 社内担当者でもSEOを回せますか？

可能です。

ツールの使い方や基本的なSEO知識を学べば、社内運用でも一定レベルの成果を上げることができます。ただし、初期設計や技術的部分は専門家に依頼し、土台を整えてから運用するのが効率的です。

まとめ

SEO対策の費用は「高いか安いか」ではなく、目的と成果に対して適切かどうかで判断するべきです。
本記事の要点を振り返ります。

• ・SEOコンサルティング：月額10〜50万円
• ・コンテンツSEO：記事単価3〜10万円（専門分野は10万円以上）
• ・内部対策：一括10〜50万円
• ・外部対策：月額1〜15万円
• ・費用体系：月額固定／成果報酬／スポットの3種類

SEOは中長期の取り組みだからこそ、正しい戦略設計と継続的な改善が重要です。費用を投じる先を見極め、定期的に効果測定を行えば、確実に投資対効果を最大化できます。

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