Webサイトの種類を目的別に完全解説【選び方付き】

Webサイトは現代の企業や個人活動において、もはや「存在そのものを証明する看板」となりました。名刺や会社案内のような役割を果たすだけでなく、顧客との最初の接点になり、信頼性を判断される材料にもなります。さらに、商品販売、採用活動、情報発信といった多岐にわたるビジネスの入り口でもあり、Webサイトなしに事業を推進することは難しい時代です。こうした背景から、Webサイトを戦略的に位置づけることは経営上の必須条件になりつつあります。

しかし「Webサイト」と一括りに言っても、その種類は実に幅広く、目的によって設計思想がまったく異なります。コーポレートサイト、ECサイト、リクルートサイト、オウンドメディア、ランディングページなど、用途ごとに求められるコンテンツや運営方法は大きく変わります。

例えば、採用活動に力を入れる企業がコーポレートサイトだけを持っていても、求職者に十分な情報を提供できない可能性があります。逆に販売を狙っているのに情報発信型のサイトしかない場合、売上には直結しません。このように、目的とWebサイトの種類を一致させることが成果への近道です。

本記事では「webサイト 種類」をテーマに、まず基本的な知識を整理したうえで、企業向け・販売集客向け・情報発信用のサイトを体系的に解説します。また、競合調査を参考にしながら、どの目的にはどのサイトが最適なのかを具体的に示し、最後に当社GRASPERSが提案する最適な選び方を提示します。これを読めば、自社や事業に合ったWebサイトの形が明確になるはずです。

Webサイトの種類を知る前に押さえる基本知識

Webサイトとホームページの違い

まず多くの人が混同しているのが「Webサイト」と「ホームページ」という言葉です。日本ではしばしば同じ意味で使われていますが、厳密には異なります。本来ホームページとは「ブラウザを開いたときの最初のページ」を指し、Webサイトのトップページを意味します。

一方、Webサイトは「複数のページをまとめた集合体」です。会社概要、サービス紹介、問い合わせフォームなどが一つにまとまり、全体としてWebサイトを形成します。つまり「ホームページ＝トップページ」「Webサイト＝ページ群全体」と理解しておくのが正確です。

この違いを押さえるだけでも、制作会社やパートナーとの打ち合わせで誤解が減ります。特にビジネスの場では「ホームページを作る」という表現よりも「Webサイトを制作する」と言うほうが的確です。さらに付け加えると、検索エンジン対策（SEO）の観点でも、単なるトップページだけでなく複数の下層ページが検索対象となります。そのため「Webサイト」という言葉を意識して使うことは、集客や運用の面でも合理的であり、正しい理解が今後の成果を大きく左右するのです。

目的によって異なるWebサイトの役割

Webサイトの役割は目的によって大きく変わります。以下のように整理すると分かりやすいでしょう。

この表からも分かるように、「何のためにWebサイトを作るのか」を明確にすることが第一歩です。目的が不明確なまま制作すると、成果が曖昧になり、投資が無駄になる可能性があります。

制作方法と予算の関係性

Webサイトは制作方法によっても性質が変わります。大きく分けて「自作」「制作会社へ外注」「フリーランスへ依頼」の3つの手段があります。

■自作（CMS利用など）：
WordPressなどを使えば、ドメイン・サーバー費用を含めて年間数万円程度で運用できます。ただしデザインや機能の自由度は低めです。

■制作会社へ外注：
数十万円〜数百万円が相場。デザイン、SEO対策、セキュリティ、保守までトータルで任せられます。ブランド構築や大規模な機能が必要な場合に適しています。

■フリーランス依頼：
制作会社よりは費用を抑えられますが、対応範囲や品質は個人のスキルに依存します。

下記に予算と種類の関係を整理しました。

このように予算と制作方法を見極めることも、Webサイトの種類選定と同じくらい重要です。

目的と種類を混同しやすいケース

競合調査でも多く見られたのが「コーポレートサイトに採用情報を詰め込みすぎる」「ECサイトなのにブランド情報が弱い」といった混同です。目的と種類がズレると、ユーザー体験が低下し、SEO評価も下がります。

たとえば採用活動を重視する企業なら、コーポレートサイトとは別にリクルートサイトを用意するべきです。逆に、商品販売に直結しない企業がECサイトを作っても、維持管理のコストばかりかかり成果は出ません。

【企業向け】ビジネス系Webサイトの種類

企業が持つWebサイトの中でも、もっとも基盤となるのがビジネス系サイトです。コーポレートサイト、ブランド・サービスサイト、採用サイトなどが該当します。いずれも会社の信頼性や成長戦略と直結しており、目的に応じて正しく設計されなければ成果は期待できません。

コーポレートサイト（企業公式サイト）

役割と掲載すべきコンテンツ

コーポレートサイトは、企業の「顔」となるWebサイトです。顧客、投資家、パートナー、求職者など、あらゆるステークホルダーに向けて企業の存在を証明する役割を担います。掲載すべき主なコンテンツは以下の通りです。

・会社概要（所在地、設立年、資本金などの基本情報）
・代表挨拶や経営理念（信頼性や企業姿勢を示す要素）
・事業内容やサービス紹介（どの分野に強みがあるかを明示）
・沿革や歴史（長年の実績がある場合は信頼性強化につながる）
・IR情報やプレスリリース（上場企業や投資家向けに必須）

制作のポイントと注意点

コーポレートサイトを制作する際は「信頼性」「分かりやすさ」「更新のしやすさ」が重要です。複雑なデザインはかえってユーザーの離脱を招きやすいため、シンプルで整理されたレイアウトが求められます。また、SEO対策を意識して会社名やサービス名で検索した際に確実に上位表示されることも必須です。

さらに、採用や営業活動への導線を設計することも欠かせません。トップページからサービス紹介ページや採用情報ページへのアクセスをスムーズにすることで、訪問者の目的を叶えやすくなります。

サービスサイト・ブランドサイト

商品特化型サイトのメリット

サービスやブランドを専用に紹介するWebサイトは、コーポレートサイトでは十分に表現できない魅力を伝える場になります。例えば化粧品メーカーであれば「新ブランド専用サイト」、不動産会社であれば「特定マンションシリーズの紹介サイト」などが該当します。

こうしたサイトのメリットは、商品やブランドの世界観を徹底的に表現できる点です。デザインを自由に作り込み、ユーザーの感情に訴えかけることができます。結果として購入や問い合わせなどの行動に結びつきやすくなります。

マーケティング戦略との連携

ブランドサイトは広告やSNSと連動させやすいという特徴があります。SNS広告から直接ブランドサイトに流入させ、商品の魅力を体験的に伝えれば、購買意欲を高められます。また、キャンペーンやイベントと組み合わせることで、一時的に大きな話題をつくることも可能です。

採用サイト・リクルートサイト

優秀な人材獲得のための設計

近年、採用活動において「採用サイト」の重要性は急速に高まっています。求人媒体に依存するだけでは十分な人材獲得が難しく、自社で直接求職者と接点を持つために採用専用のWebサイトを設ける企業が増えています。

採用サイトに掲載すべき情報は以下のようなものです。

・募集職種・条件（応募者がすぐに判断できるように）
・社員インタビュー（リアルな声で社内の雰囲気を伝える）
・キャリアステップや教育制度（将来像を描けるようにする）
・福利厚生や社内制度（安心感を持って応募してもらうため）

企業文化の効果的な発信方法

単に求人情報を並べるだけでは応募者の心には響きません。企業の理念や文化を伝えることで「この会社で働きたい」と思わせる力が生まれます。たとえば、社内イベントの様子や社員の一日を紹介するコンテンツは非常に効果的です。採用活動においてもSEOが活用され、「職種＋地域名」で検索された際に上位に表示されるような工夫が必要です。

企業向けWebサイトの種類まとめ

下記の表に、企業向けサイトの特徴を整理します。

企業サイトを複数運営する意味

多くの企業は1つのWebサイトだけでなく、複数のサイトを組み合わせて運用しています。例えば「コーポレートサイト＋ブランドサイト」「コーポレートサイト＋採用サイト」といった形です。これは、それぞれのターゲット（顧客・求職者・投資家）が求める情報が異なるためです。

競合調査でも、大手企業の多くが採用サイトを独立させており、ブランドごとに専用サイトを立ち上げるケースも一般的です。情報を整理することでユーザー体験が向上し、結果的に成果につながるのです。

【販売・集客系】収益化重視のWebサイト種類

Webサイトの中でも特に「売上や顧客獲得」に直結するのが、販売・集客を目的とした種類です。代表的なものとしてECサイト（ネットショップ）、ランディングページ（LP）、オウンドメディアが挙げられます。これらはマーケティング活動の中核を担い、適切に設計すれば高い費用対効果を発揮します。

ECサイト（ネットショップ）

自社ECとモール型ECの違い

ECサイトには大きく「自社EC」と「モール型EC」の2種類があります。自社ECは独自のドメインで構築し、デザインや機能を自由に設計できるのが特徴です。ブランディングしやすく、顧客データを自社で蓄積できるメリットがありますが、集客を自力で行う必要があるため、SEOや広告運用の知識が欠かせません。

モール型EC（Amazon、楽天市場、Yahoo!ショッピングなど）は、巨大なプラットフォーム上で出店する形態です。既に多くのユーザーが集まっているため集客力が高い反面、出店料や手数料が発生し、価格競争に巻き込まれるリスクがあります。

決済システムと物流の考慮点

ECサイトを成功させるには、商品の見せ方だけでなく、決済と物流の体制を整えることが必須です。クレジットカード、銀行振込、電子マネー、後払いなど、多様な決済手段を用意することで離脱率を減らせます。また、在庫管理システムや配送網を効率化することで、顧客満足度とリピート率が向上します。

ランディングページ（LP）

コンバージョン特化の設計手法

ランディングページは、広告やキャンペーンに合わせて作られる「1枚完結型のサイト」です。商品の魅力を徹底的に伝え、問い合わせや購入といったアクションへ誘導することに特化しています。

一般的に、ファーストビューでキャッチコピーとビジュアルを提示し、中盤でメリットや実績を紹介し、最後にCTA（Call To Action＝行動喚起）を配置する構成が王道です。冗長な情報よりも「一気に理解してすぐ行動できる流れ」が重要です。

広告連動型LPの作り方

ランディングページは広告との連動で威力を発揮します。検索広告やSNS広告から流入させる際は、広告文とページ内容を一致させることでユーザーの期待を裏切らず、離脱を防ぎます。たとえば「初回限定30％OFF」という広告であれば、ランディングページの冒頭にも同じ情報を記載するのが鉄則です。

オウンドメディア

コンテンツマーケティングの基本

オウンドメディアは、自社が保有するメディア型のWebサイトで、記事やコラムを通じて見込み顧客に価値ある情報を提供します。ECやサービスサイトと異なり、直接的に販売するのではなく「役立つ情報を継続的に届けることで信頼関係を築き、最終的に顧客化する」ことを狙います。

SEO集客との相乗効果

オウンドメディアの最大の強みはSEO集客です。検索ボリュームのあるキーワードを狙った記事を発信することで、潜在顧客が自然検索から流入します。さらにSNSで拡散されることで、指名検索（ブランド名検索）にもつながります。継続的な更新が必要ですが、中長期的に広告費を削減しながら集客できる仕組みになります。

販売・集客系Webサイトの比較表

販売・集客系サイトの組み合わせ運用

競合調査を行うと、成果を上げている企業ほど複数種類のWebサイトを組み合わせています。たとえば、ECサイトを中心にしつつ、オウンドメディアでSEO流入を獲得し、広告用にランディングページを展開するケースです。これにより、短期的な売上と長期的な集客基盤を両立させられます。

単体で考えるのではなく「EC＋LP」「オウンドメディア＋ブランドサイト」といった複合戦略をとることが、競争環境の激しい市場では欠かせません。

【情報発信系】コミュニケーション重視の種類

販売や採用を目的としないWebサイトでも、企業や個人の情報発信に特化した種類があります。それがポータルサイト、プロモーションサイト、個人サイト（ポートフォリオ含む）です。これらはユーザーとの接点を広げ、認知度向上や関係構築を目的とするケースが多いのが特徴です。

ポータルサイト

情報集約型サイトの運営ポイント

ポータルサイトとは、特定の分野やテーマに関する情報をまとめて提供するWebサイトです。旅行ポータル、不動産ポータル、求人ポータルなど、特定ジャンルの情報を網羅的に掲載し、ユーザーが「このサイトを見れば一通りの情報が分かる」と感じられる設計が理想です。

運営にあたっては「更新頻度」「情報の正確性」「検索性」が重要です。最新情報をタイムリーに掲載し、ユーザーが目的の情報にすぐ到達できる検索機能やカテゴリ分けを設けることで信頼感が高まります。

収益化モデルとマネタイズ戦略

ポータルサイトの収益源は主に広告掲載、課金モデル、アフィリエイトです。多くの訪問者を集めることが前提条件であるため、SEO対策やSNSでの拡散が欠かせません。競合のBIND UPでも触れられているように、収益化の安定には継続的な更新体制が必須です。

プロモーションサイト

キャンペーン・イベント特化設計

プロモーションサイトは短期的なキャンペーンやイベントに合わせて作られるWebサイトです。特定の商品やイベントを強烈に印象付けるため、ビジュアル訴求やストーリー性を前面に押し出します。特に動画やインタラクティブなコンテンツを組み込むと、ユーザーの印象に残りやすくなります。

一方で、キャンペーン終了後にサイトを閉じるケースも多いため、短期間で成果を出すための集中的な運用が求められます。

SNS連携とバイラル効果

SNSとの連携はプロモーションサイトの成否を左右します。Twitter（現X）、Instagram、TikTokなどのSNSと連携し、シェアされやすいコンテンツを配置することで、短期間で爆発的な認知を獲得できます。特に若年層をターゲットにする場合はSNSとの親和性が不可欠です。

個人サイト・ポートフォリオサイト

個人ブランディング戦略

個人サイトは、自分自身をブランド化するための重要なプラットフォームです。ライターやコンサルタントであれば記事やコラムを掲載し、専門性をアピールします。クリエイターであれば作品集を掲載し、クライアント獲得につなげることができます。

クリエイター向け作品展示方法

デザイナーやフォトグラファーの場合、ポートフォリオサイトが必須といえます。作品を高画質で掲載し、カテゴリごとに整理することで閲覧者が直感的に評価できます。さらに、問い合わせフォームやSNSリンクを設けておけば、仕事の依頼に直結しやすくなります。

情報発信系Webサイトの比較表

情報発信系サイトの役割拡大

近年では、企業も情報発信系サイトを積極的に活用する傾向があります。たとえば、観光業では地域ポータルを自社で運営し、そこから自社サービスへ誘導するケースがあります。また、プロモーションサイトを残してアーカイブ化し、長期的にブランド資産として活用する戦略も一般的です。

個人においても、副業やフリーランスが増える中でポートフォリオサイトの需要が急増しています。競合調査で見られたように「SNS＋ポートフォリオサイト」の組み合わせが標準化しており、SNSが拡散の入り口、個人サイトが信頼性を裏付ける役割を果たしています。

目的別Webサイト種類の選び方

ここまででWebサイトの種類を体系的に整理しましたが、実際に自社や個人が「どのサイトを作るべきか」を判断するには、さらに具体的な基準が必要です。種類を知るだけでは不十分であり、目的や予算、運営体制に合わせて最適解を選ぶことが成果への近道です。

ビジネス目標から逆算する選択法

最初に考えるべきは「Webサイトで何を達成したいのか」という目的です。売上拡大なのか、認知度向上なのか、人材獲得なのか。目的を明確にすれば、自ずと選ぶべき種類が絞られます。

■新規顧客獲得 → サービスサイト、ランディングページ
■ブランド力強化 → コーポレートサイト、ブランドサイト
■販売チャネル拡大 → ECサイト
■採用強化 → 採用サイト
■情報発信・集客 → オウンドメディア、ポータルサイト

例えば、BtoB企業で営業効率を高めたい場合、コーポレートサイトにサービス紹介ページを充実させ、そこからホワイトペーパーやセミナー申し込みにつなげる設計が有効です。逆に消費財メーカーなら、ブランドサイトやECサイトが売上に直結する可能性が高いといえます。

予算・リソースに応じた最適解

次に重要なのは「どのくらいの予算と人員を投じられるか」です。Webサイトは種類によって費用と運営体制の負荷が大きく異なります。

このように、目的だけでなく予算や運営リソースを冷静に見極めることが重要です。運営できないサイトを作っても、結局は放置され、信頼性を損なう原因になってしまいます。

複数サイト運営時の戦略的使い分け

多くの企業は1種類のWebサイトに絞らず、複数を組み合わせて運営しています。これはターゲットごとに求める情報が異なるためです。

■例1：コーポレートサイト＋採用サイト
→ 顧客向けと求職者向けの情報を明確に分け、両者に最適化。

■例2：ECサイト＋オウンドメディア
→ ECサイトで販売しつつ、オウンドメディアで検索流入を獲得。

■例3：ブランドサイト＋LP
→ ブランドの世界観を訴求しながら、広告施策ごとにLPを用意。

競合調査でも、大手ほど複数サイトを巧みに使い分けている傾向が確認できます。中小企業であっても「コーポレートサイト＋採用ページ」「サービスサイト＋LP」といった最小構成から始めると効果的です。

制作会社選定のポイント

どの種類を選んでも、制作パートナーの力量が成果を大きく左右します。制作会社を選ぶ際は以下のポイントをチェックしましょう。

■実績の確認：
同業界や同規模の制作経験があるか。

■SEOやマーケティングの知見：
単なるデザインだけでなく成果につながる提案ができるか。

■運用サポート体制：
公開後の保守や改善提案があるか。

■費用の透明性：
見積もりに不明確な項目がないか。

Webサイトは作って終わりではなく、公開後に改善を続けることで成果を発揮します。そのため「長期的に伴走できるかどうか」が最も大切な視点といえるでしょう。

目的別選び方の失敗例

よくある失敗例としては以下が挙げられます。

・販売を狙っているのにコーポレートサイトしか持っていない
・採用が重要なのに採用専用ページを設けていない
・予算をかけすぎて大規模サイトを作ったが、更新体制がなく放置されている

これらはすべて「目的と種類のミスマッチ」から生じています。逆に目的に合った種類を選べば、少ない予算でも十分に成果を出すことが可能です。

東海・岐阜でサイト制作を依頼するならGRASPERS

ここまで「webサイト 種類」について多角的に解説してきました。目的別の種類や特徴、選び方の基準を整理してきましたが、実際に制作する段階になると「どの制作会社に依頼するか」という課題が浮かび上がります。制作パートナーの選定は成果に直結するため、非常に重要な意思決定です。

当社GRASPERSは、岐阜・東海エリアを中心に数多くのWebサイト制作を手掛けてきました。コーポレートサイト、ブランドサイト、採用サイト、ECサイト、オウンドメディアなど、あらゆる種類に対応できる制作実績を持っています。単なるデザイン制作にとどまらず、SEOやマーケティング、ブランディングまで含めて一貫して支援できる点が私たちの強みです。

さらに、Webサイト制作においては「要件定義」と「運用体制の構築」が成果を左右します。当社GRASPERSでは、ヒアリング段階でクライアントのビジネス目標を丁寧に把握し、それを逆算して最適な種類のWebサイトを提案します。制作後もアクセス解析や改善提案を通じて、成果を継続的に伸ばす伴走型のサポートを提供しています。

岐阜・東海エリアで「信頼できるWeb制作パートナーを探している」「自社に合ったWebサイトの種類を知りたい」「SEOや集客まで含めて相談したい」と考えている企業にとって、当社GRASPERSは最適な選択肢になるはずです。二人三脚で伴走しながら最高のホームページの制作をお約束いたします。

まとめ

Webサイトは一口に「作る」といっても、その種類や目的は多岐にわたります。コーポレートサイトは信頼性を示す基盤、ブランドサイトやサービスサイトは商品の訴求、採用サイトは人材獲得、ECサイトやランディングページは売上の最大化、オウンドメディアやポータルサイトは情報発信とSEO集客、プロモーションサイトは短期的な話題作り、個人サイトはブランディングと、すべて役割が異なります。

重要なのは、Webサイトの種類を正しく理解し、自社の目的に合った選択をすることです。目的を誤れば、投資が無駄になり、逆に目的と一致すれば、予算以上の成果を得ることも可能です。

当社GRASPERSは、Webサイトの種類選定から要件定義、制作、公開後の運用・改善までを一貫して支援します。岐阜・東海地域で成果につながるWebサイトを構築したいと考えている方は、ぜひ当社GRASPERSにご相談ください。あなたのビジネス目標に最適なWebサイトの種類を共に見つけ、成長へとつなげてまいります。