トンマナとは？意味とデザインでの決め方・そろえるコツを解説

名刺とホームページで色が違う、チラシを作るたびに雰囲気が変わるといった悩みは、トンマナを決めて全体の印象をそろえることで解消しやすくなります。本記事では、トンマナとは何かという基本から、構成する要素、デザインでの決め方の手順、名刺や看板など制作物ごとにそろえるコツ、依頼の流れまでを分かりやすく解説します。

トンマナとは

トンマナとは「トーン＆マナー」を略した言葉で、デザインや文章の雰囲気と、その表現の決まりごとをまとめて指します。広告業界で使われてきた用語ですが、今では会社のホームページや名刺、SNSの投稿づくりでもごく普通に使われる言葉になりました。

たとえば、ある会社のチラシと名刺とホームページを並べたときに「同じ会社のものだ」と一目で分かるなら、トンマナがそろっている状態です。反対に、色も書体もばらばらだと、別々の会社のように見えてしまうこともあります。この章では、言葉の意味と似た用語との違い、必要になる場面を整理します。

トーン（雰囲気）とマナー（表現のルール）の意味

トーンは、受け手が感じる全体の雰囲気や印象のことです。「やさしい」「誠実」「元気」「高級感がある」といった言葉で表されるもので、見た人の心に残る空気感と言い換えることもできます。色の明るさや写真の表情、言葉の柔らかさなどが重なって生まれます。

一方のマナーは、そのトーンを守るための具体的な表現のルールです。「メインカラーはこの紺色」「見出しはこの書体」「写真は自然光で明るく撮る」のように、誰が作っても同じ判断ができる決まりを指します。雰囲気という目に見えないものを、作業の基準に落とし込む役割を担います。

つまり、トーンが「どう感じてほしいか」という目的で、マナーが「そのためにどう表現するか」という手段です。両方がそろって初めて、狙った印象を安定して届けられるようになります。トーンだけでは解釈が人によって分かれ、マナーだけでは何のための決まりなのかが伝わりません。

デザインコンセプト・ブランドガイドライン・VIとの違い

トンマナと混同されやすい言葉に、デザインコンセプト、ブランドガイドライン、VIがあります。いずれもブランドの見せ方に関わる考え方ですが、扱う範囲と目的が少しずつ異なります。関係を整理しておくと、社内や依頼先と話すときに認識のずれが起きにくくなります。

大まかに言えば、コンセプトが考え方、VIが視覚的な核、トンマナが表現全体の基準、ガイドラインがそれらをまとめた資料という関係です。厳密な線引きは会社や制作会社によって異なるため、言葉の定義を最初にすり合わせておくと、打ち合わせがスムーズに進みます。

トンマナが必要になる場面（名刺・パンフレット・Webサイト・広告・SNS）

トンマナが求められるのは、お客様の目に触れるあらゆる場面です。初対面で渡す名刺、商談で使うパンフレット、検索から訪れるWebサイト、新聞や雑誌の広告、日々更新するSNSなど、接点が増えるほど統一の価値は高まります。特に複数の媒体を並行して使う会社ほど、ずれが目立ちやすくなります。

また、新しくロゴを作るとき、ホームページをリニューアルするとき、新店舗を出すときなども、トンマナを見直す良い機会です。制作物を一つずつ別々に作るのではなく、共通の基準を先に決めてから作ることで、あとから修正する手間を減らすことができます。

トンマナをそろえるメリット

トンマナをそろえることは、見た目を整えるだけの作業ではありません。お客様からの覚えられやすさや信頼感、さらには社内の制作の効率にまで影響します。受け手と作り手の両方に利点があるのが、トンマナを整える大きな理由です。

小さな会社やお店ほど、広告に大きな予算をかけるのは難しいものです。限られた接点で印象を積み重ねていくには、一つひとつの制作物が同じ方向を向いていることが欠かせません。ここでは、トンマナをそろえることで得られる4つの代表的なメリットを紹介します。

会社やお店を覚えてもらいやすくなる

人は、同じ色や形に何度も触れることで、それを記憶に定着させていきます。看板で見た色をチラシでも見かけ、ホームページでも同じ雰囲気に出会うと、一つのブランドとして頭に残りやすくなります。接点のたびに印象が変わると、その積み重ねが起きにくくなります。

たとえば地域の飲食店であれば、店先ののれんやメニュー、ショップカード、SNSの写真の色味がそろっているだけで、街中で似た色を見たときに思い出してもらえることがあります。色や雰囲気が目印になることで、店名を正確に覚えていない人にも記憶の手がかりを残せます。

覚えてもらえることは、そのまま選ばれやすさにもつながります。いざサービスが必要になったとき、真っ先に思い浮かぶ会社やお店になれれば、比較される前に候補に入ることができます。何度も目にした印象が、問い合わせや来店のきっかけを後押ししてくれるのです。

信頼感や品質の印象が安定する

デザインがそろっている会社は、細部まで気を配っている印象を与えます。反対に、名刺は洗練されているのにホームページは古いまま、といった状態ではどれが本当の姿なのかと受け手を迷わせてしまいます。見た目の不一致が、そのまま不安につながることもあります。

特に初めて取引を検討する相手は、会社の規模や実績だけでなく、資料や名刺の印象からも判断材料を集めています。どの媒体で接しても同じ品質で表現されていれば、安心して任せられる会社という印象を持ってもらいやすくなるでしょう。

制作のたびに迷わず、確認や修正の手間が減る

トンマナが決まっていないと、チラシ一枚を作るたびに「色はどうするか」「写真はどれを使うか」と一から議論が始まります。決裁者の好みで方向性が変わり、修正が何往復も続くことも珍しくありません。こうした迷いは、時間とコストの両方を消耗させます。

基準があれば、制作の担当者はその範囲で案を作り、確認する側もルールに沿っているかを見ればよくなります。判断の物差しが共有されることで、確認と修正の回数を抑えやすくなります。結果として、季節ごとの販促物やSNSの投稿も短い時間で作れるようになります。

担当者や依頼先が変わっても表現がぶれない

社内の広報担当者が異動したり、印刷物とWebで別の制作会社に依頼したりすると、表現の方向性が少しずつずれていきがちです。担当者の頭の中にしかない基準は、引き継ぎの際に失われやすいものだからです。前任者が感覚で選んでいた色や写真の理由が分からず、後任者が手探りで作り直すといったことも起こります。

トンマナを言葉と見本で残しておけば、新しい担当者や初めての依頼先でも同じ方向を目指して制作できます。人に依存せず、ルールに依存する仕組みをつくっておくことは、事業を長く続けていくうえでの安心材料になります。

トンマナを構成する要素

トンマナは、いくつもの要素が組み合わさって成り立っています。一つの要素だけをそろえても、ほかがばらばらであれば統一感は生まれません。見た目と言葉の両方を対象に、どの要素にルールが必要かを把握しておきましょう。主な要素は次のとおりです。

・色：メインカラー・サブカラー・アクセントカラーの組み合わせと比率
・書体：見出しや本文に使うフォントの種類と大きさ
・ロゴ：配置する場所や余白、色の使い分け
・写真・イラスト：明るさや色味、被写体の写し方
・レイアウトと余白：要素の並べ方と空間の取り方
・言葉づかい・文体：語尾や表記の統一、使わない表現

これらはどれか一つが特に優れていればよいというものではなく、互いに支え合って印象をつくります。たとえば落ち着いた紺色を選んでも、文章がくだけすぎていれば雰囲気はちぐはぐです。要素同士のバランスを意識しながら、それぞれのルールを考えていきます。

色（メインカラー・サブカラー・アクセントカラー）

色は、トンマナの中で最も印象を左右しやすい要素です。一般的には、ブランドを象徴するメインカラー、それを支えるサブカラー、目立たせたい部分に使うアクセントカラーの3つの役割で考えるのが基本とされています。色数を絞ることで、まとまりのある見た目になります。

使う比率も決めておくと、さらに統一感が出ます。よく紹介される目安は、背景などのベースカラーを広く取り、メインカラーを中程度、アクセントカラーをごく一部に使う配分です。アクセントを使いすぎないことが、本当に目立たせたい情報を際立たせるコツです。

色は印刷とWebで見え方が変わる点にも注意が必要です。印刷物は紙の種類やインクによって色味が変わり、画面では端末によって発色が異なります。印刷用とWeb用の色の指定をそれぞれ決めておくと、媒体をまたいでも近い色を再現しやすくなります。

書体（フォント）

書体は、文字の形そのものが持つ印象を通じて雰囲気をつくります。ゴシック体は力強く読みやすい印象、明朝体は上品で落ち着いた印象、丸みのある書体は親しみやすい印象を与える傾向があります。ブランドの性格に合う書体を選ぶことが出発点です。

使う書体の数は、見出し用と本文用の2種類程度に絞るのが一般的です。種類が増えるほど紙面は落ち着きを失います。また、見出し・本文・注釈など役割ごとの文字の大きさもあわせて決めておくと、どの制作物でも情報の重要度が伝わりやすくなります。

書体を選ぶときは、パソコンやスマートフォンで表示できるか、印刷会社や社内でも同じものを使えるかも確認が必要です。指定した書体が使えない環境では、別の書体に置き換わって雰囲気が変わってしまいます。代わりに使う書体もあわせて決めておくと、どの環境でも近い印象を保てます。

ロゴの使い方

ロゴはブランドの顔であり、トンマナの中心になる要素です。ただし、ロゴそのものが整っていても、使い方がばらばらだと印象は安定しません。引き伸ばして形をゆがめたり、写真の上に読みにくい状態で置いたりすると、ブランドの価値を下げてしまうおそれがあります。

そのため、ロゴの周りに確保する余白、最小で使える大きさ、背景色に応じた色の使い分け、してはいけない使い方などを決めておきます。こうした決まりはロゴガイドラインとしてまとめるのが一般的で、名刺から看板まで同じ扱いを守るための拠り所になります。

あわせて、カラー版のほかに白一色や黒一色のロゴも用意しておくと便利です。濃い色の背景に置く場合や、一色刷りの印刷物、刺しゅうなど色数が限られる場面でも、ロゴの形を崩さずに使えます。使い分けの条件も、ガイドラインに書き添えておきましょう。

写真・イラストのテイスト

写真やイラストは、言葉以上に雰囲気を伝える力を持っています。明るく自然光で撮った写真と、暗めで陰影の強い写真とでは、同じ商品でも受け取られ方が大きく変わります。明るさ・色味・構図の傾向をそろえることで、どの制作物にも共通した空気が生まれます。

人物を写す場合は、笑顔か真剣な表情か、カメラ目線か自然な動きかといった点も印象に関わります。イラストを使うなら、線の太さや塗り方のタッチを統一しましょう。素材写真を組み合わせるときも、自社で撮った写真との色味の差が目立たないよう選ぶことが大切です。

レイアウトと余白

レイアウトは、文字や写真をどこにどう並べるかという配置のルールです。要素の端をそろえる、写真と文字の位置関係を毎回同じにするなど、並べ方に一定の規則を持たせるだけで、異なる制作物にも共通の雰囲気が生まれます。

余白の取り方も印象を大きく変えます。余白を広く取ると上品で落ち着いた印象に、詰めて配置すると活気やにぎわいのある印象になりやすい傾向があります。どの程度の余白を基準にするかを決めておけば、高級感を大切にしたいブランドが安売りのチラシのように見えてしまう事態を防げます。

言葉づかい・文体

トンマナは見た目だけでなく、言葉にも及びます。「です・ます」調か「だ・である」調か、お客様を「お客様」と呼ぶか「みなさん」と呼ぶかといった違いでも、受け手との距離感が変わります。見た目がやさしいのに文章が堅すぎると、ちぐはぐな印象になってしまいます。

具体的には、文体、語尾の傾向、漢字とひらがなの使い分け、数字の書き方、自社の呼び方、使わない言葉などを決めておくと便利です。特にSNSのように複数の人が文章を書く媒体では、表記のルールを一覧にしておくと、担当者が変わっても語り口がぶれにくくなります。

トンマナの決め方

トンマナは、好みの色や流行のデザインを選べば決まるものではありません。ブランドが何を大切にし、誰にどう感じてほしいのかという考え方から順に固めていくことで、説得力のあるルールになります。順序を飛ばすと、あとで「なぜこの色なのか」に答えられなくなります。

ここでは、言葉で印象を定める段階から、調査、方向性の決定、ガイドライン化、制作物への展開までを5つのステップで紹介します。小さな会社やお店でも取り組める流れなので、自社で進める場合も、制作会社に相談する前の準備としても参考にしてください。

STEP1 ブランドのコンセプトと伝えたい印象を言葉にする

最初に、自社が何者で、どんな価値を届けたいのかを言葉にします。創業の経緯や大切にしている考え方、お客様から言われてうれしかった言葉などを書き出すと、自社らしさの手がかりが見えてきます。ここがトンマナ全体の土台になります。

そのうえで、受け手に感じてほしい印象を3〜5個程度の言葉に絞り込みます。「誠実」「あたたかい」「職人的」のような形容詞が扱いやすいでしょう。言葉が多すぎると方向性がぼやけるため、優先順位をつけて絞ることが、後の判断を楽にします。

言葉にする作業は、経営者一人で抱え込まず、社員やお客様の声も参考にするのがおすすめです。自分たちでは当たり前と思っている丁寧な対応や地域とのつながりが、外から見ると大きな魅力であることも少なくありません。周りから見た自社の姿を知ることで、より実感のこもった言葉が選べます。

STEP2 ターゲットと競合の表現を調べる

次に、誰に届けたいのかを具体的に描きます。年齢層や暮らし方、どんな場面で自社を知るのかを想像すると、選ぶべき色や言葉づかいの方向が見えてきます。若い世代向けと年配の方向けとでは、読みやすい文字の大きさや好まれる色も異なります。

あわせて、同じ業界や地域の競合がどのような色や雰囲気で発信しているかを調べます。業界で定番の表現を知ったうえで、あえて違う方向を選ぶか、なじませるかを判断できるようになります。似た色ばかりの業界では、少し違う色を選ぶだけで目に留まりやすくなることもあります。

STEP3 色・書体・写真の方向性を決める

言葉で定めた印象とターゲットの情報をもとに、色・書体・写真の方向性を具体的に決めていきます。このとき役立つのが、イメージに近い写真や配色、紙面の例を集めて一枚にまとめるムードボードという手法です。言葉だけでは伝わりにくい雰囲気を、目で見て共有できます。

候補を出したら、STEP1で決めた言葉に照らして選びます。「あたたかい」を掲げたのに冷たい青を選んでいないか、といった具合です。好みではなく言葉を基準に判断することで、社内の意見が割れたときも、根拠を持って一つの方向にまとめやすくなります。

STEP4 ルールをガイドラインにまとめる

方向性が決まったら、それを誰でも参照できる資料にまとめます。色の指定、書体と文字の大きさ、ロゴの使い方、写真のテイスト、余白の考え方、文章の表記ルールなどを、見本の画像とセットで記載するのが分かりやすい形です。

文字だけの説明では、読む人によって解釈がずれてしまいます。「良い例」と「避けたい例」を並べて示すと、判断の基準がより明確になります。また、ロゴや色の指定値など制作に直接使うデータも一緒に保管しておくと、依頼先が変わってもすぐに作業を始められます。

ガイドラインは立派な冊子である必要はありません。小さな会社であれば、数ページの資料から始めても十分に役立ちます。必要な人がすぐに開ける場所に置いておくことのほうが、分厚い資料を作ることよりも大切です。

STEP5 制作物に展開して見直す

ガイドラインができたら、名刺やホームページ、チラシなど実際の制作物に当てはめてみます。机上で決めたルールが、実際の紙面や画面で機能するかを確かめる段階です。小さな名刺では使いにくい書体や、看板では見えにくい色が見つかることもあります。

使ってみて不都合があれば、ルールを調整します。トンマナは一度決めたら終わりではなく、運用しながら育てていくものです。半年や一年ごとに制作物を並べて見比べ、ずれが生じていないかを点検する習慣を持つと、統一感を長く保てます。

決めるときの注意点

トンマナは決め方と同じくらい、運用の仕方で成果が変わります。せっかく時間をかけて作っても、使われなかったり、すぐに変えてしまったりしては意味がありません。ここでは、つまずきやすい3つの点を取り上げます。

流行に合わせて頻繁に変えない

デザインには流行があり、話題の配色や書体を取り入れたくなることもあるでしょう。しかし、そのたびにトンマナを変えていては、積み重ねてきた印象がリセットされてしまいます。覚えてもらうには時間がかかることを踏まえ、軸となる部分は長く守ることが望ましいです。

流行を取り入れたい場合は、期間限定のキャンペーンなど一部の制作物にとどめる方法があります。メインカラーやロゴの扱いといった土台のルールは動かさないまま、季節の装飾などで変化をつければ、新鮮さと一貫性を両立できます。

もちろん、事業の内容や目指す方向が大きく変わったときには、トンマナを見直すのが自然です。その場合も、思いつきで少しずつ変えるのではなく、理由と範囲を決めて一度に切り替えるほうが、受け手の混乱を最小限に抑えられます。古い制作物の差し替え時期もあわせて計画しておきましょう。

細かく決めすぎず、運用できる量にする

ルールを完璧にしようとするあまり、何十ページもの資料になると、かえって誰も読まなくなります。現場で守られないルールは、ないのと同じです。守るべき最低限の決まりを優先し、細部は制作者の判断に任せる余地を残すほうが、実際にはうまく回る傾向があります。

ルールを社内と依頼先で共有する

ガイドラインがあっても、関係者に届いていなければ機能しません。社内で販促物を作る担当者はもちろん、印刷会社や看板業者、Web制作会社など外部の依頼先にも同じ資料を渡しておきましょう。発注のたびに資料を添える習慣をつけると、伝え漏れを防げます。

共有するときは、資料を渡すだけでなく、なぜそのルールにしたのかという背景も一言添えると理解が深まります。理由が分かれば、ルールに書かれていない場面でも同じ方向で判断してもらえるようになります。初回の発注時に短い説明の場を設けるだけでも、仕上がりのずれは大きく減らせるはずです。

制作物ごとのトンマナのそろえ方

トンマナの考え方は同じでも、制作物によって大きさや見られ方、使える色や素材が異なります。そのため、ルールをそのまま当てはめるだけでなく、媒体の特性に合わせた調整が必要です。ここでは画面の中だけでなく、紙の印刷物や店舗のサインまで含めて考えます。

特に、紙の印刷物と看板、画面で見るWebサイトでは、色の出方も読まれる距離もまったく違います。手に取って間近で読む名刺と、道路の向こうから眺める看板とでは、同じルールでも見え方が変わります。それぞれの注意したい点を押さえておくことで、媒体が変わっても同じ会社だと伝わる一貫性を保てます。

名刺・封筒などの事務用品

名刺や封筒、レターヘッドといった事務用品は、取引先が最初に手にする制作物であることが多く、第一印象を決める大切な接点です。ロゴの位置や色、書体を基準どおりに配置し、社員ごとの名刺でも情報の並び方がそろっているかを確認しましょう。

紙の質感も、トンマナの一部として考えたい要素です。上質な厚手の紙は落ち着いた印象に、少しざらついた紙はあたたかみのある印象になりやすい傾向があります。封筒や名刺で同じ系統の紙を選ぶと、手ざわりからもブランドの統一感を伝えられます。

社員が増えたり部署が変わったりすると、名刺の情報は頻繁に更新されます。そのたびに一から作り直すのではなく、文字の大きさや並び順を決めた名刺の型を一つ用意しておくと、誰の名刺でも同じ仕上がりになります。データをまとめて管理しておくと、追加の印刷も手早く進められます。

パンフレット・チラシなどの販促物

パンフレットやチラシは、伝える内容が多い分、ルールが崩れやすい制作物です。キャンペーンの告知で目立たせたいあまり、色を増やしたり文字を大きくしすぎたりすると、いつもの雰囲気から離れてしまいます。強調はアクセントカラーの範囲で行うのが基本です。

写真のテイストや見出しの書体、余白の取り方を前回の制作物と見比べながら作ると、シリーズとしての統一感が生まれます。毎回ゼロから作るのではなく、基本のレイアウトを型として持つと、制作の手間も抑えられます。

看板・店舗サイン

看板や店舗サインは、遠くから、しかも短い時間で見られる制作物です。名刺と同じ書体や細い線のロゴをそのまま大きくしても、距離があると読みにくい場合があります。見る距離に合わせた表示の工夫が求められますが、色やロゴの基本ルールは守ることが大切です。

また、屋外の看板は日光や雨風にさらされるため、素材によっては色があせて印象が変わることもあります。外壁の色や周囲の景観との調和も考えながら、印刷物と並べても違和感のない色を選びましょう。店内のメニューやポップとも雰囲気をそろえると、店舗全体の印象がまとまります。

Webサイト・SNS

Webサイトは、多くの人が会社を調べるときに訪れる場所であり、トンマナの集大成ともいえる媒体です。色や書体、写真のテイストを印刷物とそろえることで、紙で知った人がWebで迷わない状態をつくれます。ボタンやリンクの色など、Web特有の要素にもルールを設けておきましょう。

SNSは更新の頻度が高く、複数の担当者が投稿することも多いため、最もトンマナが崩れやすい媒体です。投稿画像のテンプレートを用意し、文字を入れる位置や使う色を決めておくと、忙しい中でも統一感を保ちやすくなります。

文章の語り口も、SNSでは特に個性が出やすい部分です。親しみやすさを出すために絵文字を使うかどうか、ハッシュタグの付け方をどうするかなど、媒体ならではの表記ルールを補足しておくと、ブランドの印象と投稿の雰囲気がずれにくくなります。

トンマナ設計を依頼する流れと費用の目安

トンマナは自社で考えることもできますが、客観的な視点や専門的な判断が必要な場面では、デザイン会社に相談するのも一つの方法です。依頼する場合は、どこまでを任せるかを整理しておくと、打ち合わせや見積もりがスムーズになります。

一般的に、トンマナ設計は単独で依頼するよりも、ロゴ制作やホームページ制作、ブランディングの一環として進められることが多いものです。ここでは、依頼から制作物への展開までの大まかな流れと、費用が変わる要素について解説します。

ヒアリングからガイドライン作成・制作物への展開までの流れ

依頼の流れは制作会社によって異なりますが、多くの場合はヒアリングから始まり、方向性の提案、ガイドラインの作成、制作物への展開という順に進みます。それぞれの段階で依頼側が準備することを、下の表にまとめました。

最も大切なのは最初のヒアリングです。ここで共有した内容が、その後のすべての判断の根拠になります。完璧な資料がなくても、会社の歴史や大切にしていることを率直に話すことで、制作会社がらしさを掘り起こす手がかりになります。

制作物への展開は、一度にすべてを作り替える必要はありません。名刺やホームページなど接点の多いものから順に新しいルールへ切り替え、在庫のある印刷物は次の増刷のタイミングで更新するといった無理のない移行の計画を立てておくと、費用と手間を抑えながら統一感を整えられます。

トンマナ設計の費用の目安

トンマナ設計の費用は、依頼する範囲によって大きく変わるため、一律の相場を示すのは難しいのが実情です。ロゴを新しく作るのか、既存のロゴを生かしてルールだけを整えるのかによって、必要な作業量がまったく異なります。

費用を左右する主な要素は、ヒアリングや調査の深さ、提案する案の数、ガイドラインに盛り込む項目の量、展開する制作物の種類と数などです。写真撮影を伴う場合や、印刷物の印刷費やディレクション費が別途かかる場合もあるため、見積もりでは何が含まれているかを確認しましょう。

予算が限られている場合は、まずロゴの使い方と色・書体といった基本のルールだけを整え、制作物への展開は優先度の高いものから順に進める方法もあります。段階的に進める相談ができるかどうかも、依頼先を選ぶときの視点になります。料金の詳細は、各サービスページでご確認ください。

ロゴや名刺とまとめて依頼する場合

ロゴ、名刺、パンフレット、ホームページなどを同じ会社にまとめて依頼すると、最初に決めたトンマナを各制作物へ一貫して反映しやすくなります。依頼先ごとに説明し直す必要がなく、ブランドの考え方が一度で伝わるのが大きな利点です。

制作会社によっては、複数のサービスをまとめて依頼することで割引が受けられる場合もあります。個別に発注するよりも打ち合わせの回数が減り、手間と費用の両面で効率がよくなることが期待できます。お見積もりは無料のところも多いので、まずは気軽に相談してみるとよいでしょう。

トンマナ・ブランディングの相談はGRASPERSへ

株式会社GRASPERS（グラスパーズ）は、2018年に創業した岐阜県瑞穂市のブランディングデザイン会社です。「デザインは飾りではなく経営の道具」という考え方のもと、ヒアリングで課題と「らしさ」を掘り起こすことを大切にしています。

デザイン制作実績は1,000件以上、Google口コミでの顧客満足度は4.9をいただいています。テンプレートを使わない完全オーダーメイドで、建築・製造・飲食・美容・医療など幅広い業種のブランドづくりに携わってきました。トンマナを整えたい方は、お気軽にご相談ください。

ロゴ・印刷物・Webサイトまで社内でそろえて制作できる

グラスパーズは、ホームページ制作からロゴ、名刺、パンフレット、チラシ、看板、写真、動画までを一気通貫で手がけています。制作物ごとに依頼先を分ける必要がないため、媒体をまたいでトンマナをそろえやすいのが特長です。

パンフレットを流用してホームページを制作したり、チラシや名刺、看板へ展開したりすることも可能です。年間300件以上の印刷にも対応しており、デザインから印刷、看板施工まで一貫して実装できます。ほかのサービスとまとめてご依頼いただくと、おまとめ割引の対象になります。

ガイドライン作りから相談できる

ロゴ制作では、ヒアリングでブランドの本質や「らしさ」を言語化し、媒体を問わず一貫して使えることや、時間がたっても色あせない普遍性を重視しています。ロゴガイドラインの制作にも対応しており、ロゴを利用して他の販促物へ展開することも可能です。

トンマナの整理は、ロゴガイドラインの制作や、各制作物への展開としてご相談いただけます。ヒアリングでは、事業内容や強み、込めたい想い、ターゲット、希望の色や避けたい色、使用予定の媒体などを伺います。参考にしたいデザインがあれば、より具体的に方向性を共有できます。

岐阜・東海を中心に、オンラインでの打ち合わせにも対応

グラスパーズは岐阜県瑞穂市に本社を構え、岐阜・愛知・三重の東海三県を中心に全国のご依頼に対応しています。ビデオやチャットツールを使った遠隔での打ち合わせも可能で、最短でご連絡当日にオンライン相談ができます。

お見積もりは無料で、最短即日でご返信します。料金はご依頼内容によって変わるため、詳しくは各サービスページでご確認いただくか、お電話（058-260-3636、平日9:00〜18:00）や問い合わせフォームからお気軽にお問い合わせください。

まとめ

トンマナとは、デザインや文章の雰囲気であるトーンと、それを守るための表現ルールであるマナーを合わせた考え方です。そろえることで、覚えてもらいやすさと信頼感が高まり、制作のたびに迷う手間も減らせます。担当者や依頼先が変わっても表現がぶれない点も、大きな利点です。

決めるときは、伝えたい印象を言葉にし、ターゲットと競合を調べたうえで、色・書体・写真の方向性を定め、ガイドラインにまとめて制作物に展開します。流行に振り回されず、運用できる量に絞ること、関係者全員で共有することも忘れないようにしましょう。

名刺や看板、Webサイトなど媒体ごとの特性に合わせて調整しながら、同じ会社だと伝わる一貫性を保つことが理想です。まずは手元にある制作物を並べて見比べ、どこにずれがあるかを確かめるところから始めてみてはいかがでしょうか。